今年以來，從歐盟到美國市場，因“蘋果稅”引發(fā)的爭議從未停止。而在中國市場，蘋果與國內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成的博弈也仍在進(jìn)行。
11月19日上午，蘋果罕見在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并援引一份關(guān)于國內(nèi)高校教授關(guān)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告?zhèn)让婊貞?yīng)了“蘋果稅”的收取情況。
在上述報告中，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒表示，中國開發(fā)者的收入自 2018 年以來翻了近一番，其中大部分中國開發(fā)者不需向 Apple 支付任何傭金。2023 年，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)都享受了 15% 的優(yōu)惠傭金率，并強(qiáng)調(diào)中國 App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。
但蘋果應(yīng)用商店對中國市場和歐美市場采用不同的傭金比例和對待第三方支付不同的策略問題，并未在此報告中有所涉及。
值得注意的是，蘋果發(fā)布這份報告的時間點(diǎn)正值與中國科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時期。此前，蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新。
截至發(fā)稿前，上述兩家公司并未對上述報告做出回應(yīng)。
在蘋果官網(wǎng)發(fā)布的這份報告中，首次披露了蘋果開發(fā)者的收入增長情況。
數(shù)據(jù)顯示，2019 年以來，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長翻倍，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從 2019 年的 1.65 萬億元增長到了 2023 年的 3.76 萬億元。同時，該報告強(qiáng)調(diào)，App Store中國生態(tài)系統(tǒng)中，超過 95%的營業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有，不需支付 Apple 任何傭金。
居恒在報告中還提到了傭金率問題。他表示，中國的許多應(yīng)用市場都對 app 內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一。相比之下，App Store 從未對 app 內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國 App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。例如，考慮到 Apple 對 app 內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者 2023 年平均有效傭金率低于 20%。
在過去幾年，包括傭金率在內(nèi)的數(shù)據(jù)是引發(fā)“蘋果稅”爭議的關(guān)鍵點(diǎn)。通常，“蘋果稅”即渠道分成，用戶使用蘋果手機(jī)應(yīng)用商店（App Store）購買APP等數(shù)字內(nèi)容時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的app開發(fā)者。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元）。同時，“蘋果稅”已經(jīng)成為蘋果總營收中的重要貢獻(xiàn)者。但從2021開始，包括美國、韓國、日本等在內(nèi)的海外應(yīng)用開發(fā)商開始爭取避開或降低“蘋果稅”比例，部分地區(qū)則通過反壟斷調(diào)查的方式松動“蘋果稅”。
而在中國市場，蘋果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問題而浮出水面。
今年8月，蘋果對字節(jié)、騰訊施壓，要求封堵抖音和微信中所有繞過蘋果支付的行為，而在618前期，蘋果在抖音等平臺下架了ios端虛擬商品，其中包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的會員包月產(chǎn)品以及網(wǎng)盤包月產(chǎn)品等，意在將虛擬商品購買歸攏回蘋果平臺。簡而言之，如果蘋果手機(jī)上下載了抖音，而用戶通過抖音購買了愛奇藝、優(yōu)酷等的會員包月，這種行為被蘋果認(rèn)定違規(guī)繞行。
騰訊管理層在今年8月曾回應(yīng)“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事，稱“大家對目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是我們并沒有通過內(nèi)購（繞開支付）對iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化”。該公司管理層表示，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合騰訊和蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益，但希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，討論正在進(jìn)行中。
從發(fā)展來看，蘋果并沒有對小程序開放蘋果支付，由于蘋果的限制，目前仍有眾多小程序無法使用充值功能。
在業(yè)內(nèi)看來，蘋果似乎希望通過這份報告來說明并未對中國的中小開發(fā)者收取高昂的費(fèi)用。但記者了解到，中國市場目前仍是蘋果前三大營收來源地區(qū)中，唯一一個沒有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)的國家。
具體來看，蘋果對于中國“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，而小型企業(yè)的稅率為15%。在美國地區(qū)，針對外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為27%和12%。在歐洲地區(qū)，如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17% 和10%，如果開發(fā)者使用App Store內(nèi)購買系統(tǒng)需要加上3%，而通過App Store或其他 app市場發(fā)行的iOS APP安裝量超過100萬次后，每年為每首次安裝支付0.50歐元。
而在此次公布的研究報告則強(qiáng)調(diào)了蘋果App Store是采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn)，稱App Store創(chuàng)立以來30%的傭金率始終未變，并將美國、韓國和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。
但作為應(yīng)用開發(fā)方，騰訊管理層則公開表示，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源是應(yīng)用商城收取約30%的傭金，游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重的負(fù)擔(dān)，應(yīng)用商店則可能會認(rèn)為它們提供了很好的生態(tài)來支持游戲行業(yè)發(fā)展，隨著時間推移，無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，趨勢都是應(yīng)用商店抽傭比例將會變化或降低。
