飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）在當前的智能手機市場中，中端價位的手機越來越受到消費者的青睞，這并非偶然，而是多方面因素共同作用的結(jié)果。一是，隨著技術(shù)的進步和成本的降低，中端手機在硬件配置上已經(jīng)達到了一個新的高度，旗艦芯片、大內(nèi)存、高刷屏、高素質(zhì)影像已經(jīng)是中端手機的標配，性能上已經(jīng)接近甚至超越了部分旗艦機型。二是，在應(yīng)用體驗方面，中端手機也具備了智能、豐富和個性化的生成式AI體驗。
對于一些精打細算的用戶來說，購買中端價位的手機確實是一個更為明智的選擇，機構(gòu)數(shù)據(jù)也證明印證了這一點。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計，2023年中國手機市場中，200美元至400美元的中端手機市場份額占比達34.7%，是覆蓋用戶數(shù)最高的品類。
2024年過半，在旗艦手機完成迭代更新后，中端手機也迎來一波上市高峰，其中榮耀最新推出的全新榮耀200系列，最明顯的提升就是“科技含量”更高了，在影像、設(shè)計、屏幕、續(xù)航及系統(tǒng)等方面實現(xiàn)全面進階，爆款頻出的榮耀數(shù)字系列又添“殺手锏”。
榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示，手機技術(shù)創(chuàng)新已進入百家爭鳴、百花齊放的階段，走技術(shù)跟隨的策略，永遠不可能成為全球領(lǐng)先的品牌。
AI重構(gòu)手機人像美學 引領(lǐng)移動影像躍升
以前中端手機比得是手機廠商的“刀法”，通過花式減配來打價格競爭。如今中端手機則是旗艦手機的技術(shù)下放，雖然少了“刀法”的運用，也給足了配置，但也造成中端手機的趨同現(xiàn)象。
面對產(chǎn)品趨同的中端手機市場，榮耀給出了另外一種解題思路——基于深入的用戶洞察，在產(chǎn)品上進行精準的創(chuàng)新。例如在手機攝影這一核心功能上，榮耀提出“對標單反”的價值主張，在榮耀90系列搭載行業(yè)最高的2億像素寫真相機，開啟了單反級人像賽道；在榮耀100系列中，榮耀進一步優(yōu)化寫真人像引擎，將細膩的人物質(zhì)感拉滿。
此次發(fā)布的榮耀200系列則更進一步，與巴黎雅顧攝影工作室達成深度技術(shù)合作，打造“雅顧光影寫真大師”。在AI賦能之下，全流程對標雅顧專業(yè)影像，重構(gòu)手機人像美學，為用戶帶來雅顧生動人像、質(zhì)感人像、經(jīng)典人像三種人像風格，開啟移動影像新賽道。
趙明表示，在手機攝影的核心價值主張上，我們的目標很明確，就是要沿著單反相機所呈現(xiàn)的光學和整個攝影的體驗，所以你會看到榮耀與雅顧的合作聚焦雙方的技術(shù)上，在整個拍攝的流程上、光影的重構(gòu)上，應(yīng)該說是把雅顧這種經(jīng)典的人像的藝術(shù)和能力，用 AI 的能力進行復刻，拍攝出更有空間感、立體感和藝術(shù)感的人像照片，傳統(tǒng)的手機其實都有點千篇一律。
榮耀系統(tǒng)級AI能力 讓手機更懂你
在手機行業(yè)，AI被認為會改變整個智能手機產(chǎn)業(yè)的格局，更是手機廠商共同爭奪的戰(zhàn)略級賽道。目前，手機廠商通用做法是將現(xiàn)有大模型小型化，然后引入到手機端，手機廠商更像是一個“搬運工”的角色。
而榮耀的邏輯則不一樣，其將智能終端的AI分為四層，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI 來做決策，實現(xiàn)手機、平板、PC等設(shè)備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓手機越用越懂你、越用越好用，基于意圖識別的人機交互新方式就是一個典型成果；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔；第四層則是AI的端云協(xié)同，將網(wǎng)路AI大模型應(yīng)用呈現(xiàn)。
在榮耀CEO趙明看來，AI在端側(cè)的應(yīng)用更容易實現(xiàn)，因為有海量的開發(fā)者和第三方可以提供，它不改變手機AI真正的使能和賦能個人，榮耀要做的是系統(tǒng)級AI能力。例如，基于平臺級AI內(nèi)核，榮耀MagicOS 8.0打造基于意圖識別的人機交互，也就是在第一層、第二層做到越用越好，越懂你。
不走跟隨變現(xiàn) 歐洲市場瞄準蘋果和三星
面對競爭更為激烈的2024年，率先交出了一份不錯的成績。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場份額成功拿下第一，同比增幅達13.2%。
這不是榮耀第一次拿下中國市場第一，穩(wěn)定發(fā)揮的背后是榮耀始終堅持“以消費者為中心”，同時堅持長期主義，用高強度的投入研發(fā)投資未來。據(jù)了解，2023 年榮耀研發(fā)投入占銷售收入占比 11.5%，幾乎高于所有手機廠家。
“我們希望未來手機發(fā)展格局當中能夠有榮耀的一席之地，這就意味著要堅持創(chuàng)新突破和創(chuàng)新引領(lǐng)，而不是別人突破了之后，榮耀在后面跟隨和變現(xiàn)，走技術(shù)跟隨的策略，永遠不可能成為全球領(lǐng)先的品牌。”趙明以歐洲市場舉例指出，“在歐洲的目標就是瞄準與蘋果和三星進行競爭，機型都是高端系列的旗艦折疊屏手機，因為歐洲不需要一個低端品牌參與競爭和廝殺。
發(fā)布會上，榮耀宣布全球首家旗艦店在成都寬窄巷子正式開業(yè)，標志著榮耀將以該標桿門店賦能全渠道零售體系，開啟更健康、良性的渠道擴張新模式。趙明透露，2024年是榮耀品牌的旗艦店元年，將啟動“千店計劃”，到2025年，榮耀中國區(qū)將加速覆蓋一線城市旗艦店和榮耀LIFE店，同時加大對海外直營店試點的投入。
