蘋果手機(jī)在中國市場再降價，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
《證券日報》記者從蘋果天貓官方旗艦店獲悉，5月20日晚8點至5月28日期間，iPhone 15系列手機(jī)促銷銷售。疊加多重優(yōu)惠后，iPhone 15系列手機(jī)優(yōu)惠后價格較標(biāo)價下降1400元至2300元。同時，iPhone 14系列及多個硬件品類價格也均有明顯下降。
“這一罕見的降價舉措顯示出蘋果應(yīng)對競爭的靈活性，同時也是其業(yè)績持續(xù)下滑背景下的策略變化。在這次限時優(yōu)惠中，iPhone 15系列的降價策略旨在吸引更多的消費(fèi)者。”Wit Display首席分析師林芝在接受《證券日報》記者采訪時表示。
實際上，近兩年來，蘋果多次在中國市場進(jìn)行降價，方式多樣。在節(jié)假日、新品發(fā)布后等特定時間，蘋果均會推出促銷活動，如打折、以舊換新補(bǔ)貼等，以刺激銷量。同時，蘋果也加強(qiáng)與電商平臺的合作，以擴(kuò)大銷量。例如，今年1月份，為了刺激銷量，蘋果就在官網(wǎng)對iPhone 15系列手機(jī)價格進(jìn)行了調(diào)整，最高降幅達(dá)500元。
周爰咨詢合伙人楊思亮認(rèn)為：“蘋果降價的目的在于清理庫存，為新產(chǎn)品的上市鋪路，保持供應(yīng)鏈的流暢，并嘗試拓寬市場覆蓋面，通過調(diào)整價格策略吸引不同消費(fèi)層次的用戶。”
一向不降價的蘋果選擇頻頻打破“原則”，與其在華的業(yè)績壓力息息相關(guān)。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的2024財年第一財季業(yè)績報告，報告期內(nèi)，大中華區(qū)營收為208.19億美元，與去年同期相比下降13%。大中華區(qū)也成為了蘋果在該季度唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場。
在楊思亮看來，眼下蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力提升有限，在中國市場銷量不振，借助大促以價換量也是無奈之舉。
蘋果選擇降價，也與其面臨的競爭壓力有關(guān)。在華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商對高端市場的強(qiáng)勢沖擊下，蘋果也試圖通過降價策略來保持市場地位。IDC表示，盡管蘋果全球市場份額穩(wěn)定，但在中國市場的表現(xiàn)受到了國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)烈沖擊，特別是在中高端市場。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)TechInsights近日發(fā)布的報告，2024年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額排名前五的廠商均為中國品牌，分別為OPPO（含一加）、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋果的市場份額則跌出了前五名。
海通證券(8.420, -0.06, -0.71%)科技行業(yè)資深分析師李軒對《證券日報》記者表示，國內(nèi)頭部手機(jī)企業(yè)憑借自研芯片、操作系統(tǒng)、核心器件加速向高端市場滲透。同時，在AI、折疊屏手機(jī)等增速較快但蘋果尚未觸達(dá)的領(lǐng)域，國內(nèi)廠商也紛紛搶占先機(jī)，這均對蘋果造成了壓力。
楊思亮認(rèn)為，這一市場動態(tài)也預(yù)示著未來競爭將更為激烈。蘋果的降價可能會刺激短期銷量，但長期來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化進(jìn)程不容忽視。手機(jī)廠商需要在提升品牌價值的同時，確保產(chǎn)品的創(chuàng)新性。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇則表示，自研操作系統(tǒng)、生成式AI策略將會是2024年手機(jī)廠商建立護(hù)城河的兩大抓手，各大頭部廠商將持續(xù)在渠道聯(lián)合、策略變化等方面多方著力進(jìn)行突圍。
