價值釋放，場景為先。2023年年末，國家數(shù)據(jù)局等17部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，并提出到2026年底打造300個以上典型應(yīng)用場景。數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)每日互動基于自身數(shù)據(jù)能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)推動數(shù)據(jù)要素在各垂直行業(yè)落地，致力于深化數(shù)實(shí)融合、激活數(shù)據(jù)要素價值。在剛剛舉辦的2024未來數(shù)商大會上，每日互動與蒙牛集團(tuán)合作的「大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷降本增效」案例榮登2024數(shù)商典型應(yīng)用場景“乘數(shù)榜”。
圖：每日互動品牌營銷案例榮登2024數(shù)商典型應(yīng)用場景“乘數(shù)榜”
“2024數(shù)商典型應(yīng)用場景‘乘數(shù)榜’”由2024未來數(shù)商大會組委向社會公開征集，并結(jié)合“含新量、含數(shù)量、含金量”三維模型與專家意見評選而成，面向商貿(mào)流通、交通運(yùn)輸、企業(yè)服務(wù)等13個領(lǐng)域，致力于發(fā)掘以場景需求為牽引、探索數(shù)據(jù)要素價值釋放的優(yōu)秀應(yīng)用案例。每日互動與蒙牛集團(tuán)合作的「大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷降本增效」案例脫穎而出，成為最具代表性的應(yīng)用場景之一。
蒙牛集團(tuán)是乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，旗下產(chǎn)品線豐富、消費(fèi)群體廣泛、營銷活動多元。在與蒙牛集團(tuán)的合作中，每日互動基于海量的數(shù)據(jù)沉淀，通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺，在安全、合規(guī)的前提下，為蒙牛集團(tuán)提供消費(fèi)者洞察、廣告投放定向等服務(wù)，助力蒙牛集團(tuán)營銷策略優(yōu)化，更精準(zhǔn)、有效地鏈接不同消費(fèi)人群。
比如，每日互動和蒙牛旗下品牌特侖蘇合作，通過聯(lián)合建模實(shí)現(xiàn)「人群精準(zhǔn)定向」。每日互動為特侖蘇構(gòu)建了專屬的智能預(yù)測模型，特侖蘇使用該模型定向找到的投放人群表現(xiàn)出明顯的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，投放ROI相比行業(yè)定向人群和歷史均值均實(shí)現(xiàn)了大幅提升。去年11月，蒙牛還首次使用了每日互動的大模型營銷新品——“AITA智選人群”工具，無需樣本數(shù)據(jù)和復(fù)雜的建模過程就能進(jìn)行消費(fèi)者人群洞察和定向，不僅操作便利、效率更高，也取得了突出的營銷效果。蒙牛通過AITA定向生成的投放人群表現(xiàn)優(yōu)異，在微博平臺投放的CTR相比行業(yè)定向人群得到顯著提升。
除了蒙牛集團(tuán)，每日互動在品牌營銷領(lǐng)域還服務(wù)了巴黎歐萊雅、瑪氏箭牌、海爾智家等在內(nèi)的國內(nèi)外百余家知名品牌主，深受客戶好評；不僅如此，每日互動的品牌營銷服務(wù)也廣受行業(yè)認(rèn)可，就在近期，每日互動的品牌數(shù)智營銷實(shí)踐還獲評了中國信通院2023年“數(shù)據(jù)+”行業(yè)應(yīng)用優(yōu)秀案例和2023 VCON星創(chuàng)獎等榮譽(yù)。
場景突破，乘數(shù)而上。伴隨著國家數(shù)據(jù)局“數(shù)據(jù)要素×”行動的實(shí)施，每日互動作為行業(yè)領(lǐng)跑的數(shù)商代表之一，將推動數(shù)據(jù)要素在垂直行業(yè)持續(xù)深化并拓展外延，通過推動數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應(yīng)，來加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)倍增效應(yīng)，在此同時，每日互動自身業(yè)務(wù)也將實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展，不僅能為股東帶來更大的回報，也能為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
