報(bào)告顯示，2023年中國PC顯示器市場總出貨量2,619萬臺(tái)，同比微增0.2%。預(yù)計(jì)2024年中國PC顯示器出貨量有望達(dá)到2,700萬，同比增長3.3%。
IDC現(xiàn)已發(fā)布了全新的《中國PC顯示器市場季度跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年中國PC顯示器市場總出貨量2619萬臺(tái)，同比微增0.2%。其中商用市場出貨量1402萬臺(tái)，同比下降2.6%，消費(fèi)市場出貨量1217萬臺(tái)，同比增長3.6%。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國PC顯示器出貨量有望達(dá)到2700萬，同比增長3.3%。
IDC認(rèn)為，2023年中國PC顯示器市場發(fā)展具有以下兩大顯著特點(diǎn)：
首先，市場深度下沉。本地廠商靈活運(yùn)用價(jià)格策略，成功向下沉市場滲透，滿足低端市場需求，擴(kuò)大了用戶群規(guī)模，帶動(dòng)全年顯示器市場逆勢增長。而PC廠商由于臺(tái)式機(jī)市場的下滑，其bundled臺(tái)式機(jī)渠道的顯示器出貨量也大幅下滑。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)于顯示器性能要求的提高，單純的bundled銷售模式已經(jīng)難以滿足市場需求。
其次，產(chǎn)品升級(jí)迭代的速度也在加快。消費(fèi)者對(duì)高性能、高畫質(zhì)顯示器有著強(qiáng)烈需求。2023年100Hz辦公機(jī)型和180Hz電競機(jī)型，迅速占領(lǐng)了市場的一席之地。同時(shí)，QHD和UHD等高清機(jī)型的出貨量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長，其中QHD機(jī)型出貨量同比增長了35.2%，而UHD機(jī)型出貨量也同比增長了18.4%。
從品牌格局變化來看，近十年來中國PC顯示器市場的前三大廠商格局首次發(fā)生了變動(dòng)。市場正經(jīng)歷深入下沉的過程，本土品牌憑借對(duì)市場的深刻理解、靈活的營銷策略深入四、五線城市，從而贏得更多的市場份額。
2024年中國PC 顯示器市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，將主要呈現(xiàn)以下三個(gè)方面的趨勢變化：
·價(jià)格趨于平衡。一方面上游面板價(jià)格有上行趨勢，成本壓力加大；另一方面低價(jià)競爭導(dǎo)致企業(yè)利潤空間被大幅壓縮。2024年廠商會(huì)逐漸調(diào)整價(jià)格策略，促使行業(yè)健康發(fā)展。
·電競顯示器增長逐漸放緩。2023年電競酒店、網(wǎng)吧需求集中釋放，帶動(dòng)電競顯示器同比增長25.5%。2024年電競熱度回落，電競顯示器增長放緩。IDC 預(yù)計(jì)，2024年中國電競顯示器同比增長4.0%,其中刷新率≥165Hz 的出貨量同比增長15.0%， 144Hz和165Hz 產(chǎn)品將會(huì)快速升級(jí)迭代至180Hz。
·高端市場OLED 、Mini LED的參與者更加積極。隨著韓國面板廠加大對(duì)OLED 的布局，OLED產(chǎn)能正逐漸向顯示器傾斜更多。同時(shí)，整機(jī)廠也在積極導(dǎo)入OLED高端電競產(chǎn)品，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)OLED顯示器在中國市場的積極增長。
Mini LED 市場參與者更多，低分區(qū)的高性價(jià)比Mini LED顯示器對(duì)同規(guī)格LCD 顯示器在畫質(zhì)體驗(yàn)上已經(jīng)形成競爭優(yōu)勢，主流品牌堅(jiān)守高分區(qū)高端Mini LED 技術(shù)有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)Mini LED 優(yōu)勢的認(rèn)知，提升Mini LED 顯示器的議價(jià)能力，利于行業(yè)的健康發(fā)展。
