12月26日，“什么值得買”上線“微信送禮貼心小助手”專題（以下簡(jiǎn)稱“送禮專題”），旨在梳理好禮清單，結(jié)合近期爆火的微信小店灰度測(cè)試的“送禮物”功能，在“雙旦”禮遇季來(lái)臨之際，幫助更多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者解決送禮決策難題。目前，用戶在什么值得買App內(nèi)搜索“微信送禮”關(guān)鍵字即可直達(dá)送禮專題。
送禮專題集合了微信送禮功能介紹、行家甄選好禮清單等內(nèi)容，以確保用戶可以直觀獲取“怎么送”、“送什么”的信息。其中，好禮清單又根據(jù)不同場(chǎng)景、不同節(jié)令和不同送禮對(duì)象，劃分了“好吃的”、“有趣的”、“送男生”、“冬日小溫暖”、“圣誕好禮”等多維度標(biāo)簽，覆蓋數(shù)碼3C、珠寶首飾、男裝、女裝、紅酒、生鮮、零食等多個(gè)品類，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)入對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，獲得更清晰直觀的禮物選擇方案。
微信小店“送禮物”功能是指用戶可以通過(guò)類似發(fā)收“微信紅包”的形式，在微信端贈(zèng)送或接收好友來(lái)自微信小店的商品，因體驗(yàn)感與拆紅包相似，因此也有用戶將其稱為微信“藍(lán)包”。為了方便消費(fèi)者送禮，什么值得買將送禮專題內(nèi)的所有商品均實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)打通，消費(fèi)者選中具體商品后，點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)，下滑并點(diǎn)擊“直達(dá)鏈接”即可從App跳轉(zhuǎn)至什么值得買微信小程序，再點(diǎn)擊“購(gòu)買”即可訪問(wèn)微信小店商品詳情頁(yè)進(jìn)行消費(fèi)或贈(zèng)送。
“相比其他平臺(tái)，微信送禮較為特殊，是一種基于社交場(chǎng)景下的消費(fèi)/饋贈(zèng)行為，更能體現(xiàn)情感價(jià)值和附加屬性，因此對(duì)禮物篩選提出了更高要求�！笔裁粗档觅I電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，這也是什么值得買在微信生態(tài)內(nèi)探索送禮內(nèi)容的本意：發(fā)揮行家和專業(yè)編輯的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，讓“送禮”這件事真正體現(xiàn)其本身價(jià)值，讓情感經(jīng)由禮物得以更好傳達(dá)。
張宇昂介紹，在日常運(yùn)營(yíng)中，什么值得買發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者有送禮“選擇困難癥”，平臺(tái)因此設(shè)置了固定專題頁(yè)“送禮佳品”，以精選禮單幫助消費(fèi)者快速?zèng)Q策。此外，在婦女節(jié)、七夕節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等重要禮遇節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步細(xì)化“送禮場(chǎng)景”，推出特定專題，不僅細(xì)分禮物的功能場(chǎng)景，更結(jié)合國(guó)情進(jìn)一步細(xì)化“送人”與“送事”兩大表達(dá)場(chǎng)景，從而更準(zhǔn)確地向消費(fèi)者作出推薦和建議�！按舜挝⑿潘投Y專題的嘗試，正是將什么值得買對(duì)禮遇的深耕經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步拓展至更廣大的流量場(chǎng)域�！�
據(jù)悉，“什么值得買”2012年上線微信公眾號(hào)，2020年上線微信視頻號(hào)，2017年更是成為首批上線微信小程序的應(yīng)用之一，在多年發(fā)展中持續(xù)基于微信生態(tài)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，值得買科技旗下多個(gè)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)，亦早已開始布局微信生態(tài)，如子公司“萬(wàn)象映生”作為微信生態(tài)全鏈路服務(wù)商，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)助力多家品牌微信生意實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)；子公司“商智千帆”則通過(guò)企業(yè)微信幫助品牌實(shí)現(xiàn)私域用戶增長(zhǎng)，服務(wù)多家客戶提升在微信場(chǎng)域的運(yùn)營(yíng)效率和會(huì)員管理的精細(xì)度。
未來(lái)，值得買科技將對(duì)大眾消費(fèi)熱度和流量場(chǎng)域的趨勢(shì)變化保持時(shí)刻關(guān)注，不斷完善自身服務(wù)水平和業(yè)務(wù)布局，從而幫助更廣域的消費(fèi)者解決消費(fèi)決策難題，并助力更多品牌在全域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，推動(dòng)B端和C端實(shí)現(xiàn)更高效連接，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。
