12月12日,第11屆TMA(Top Mobile&AI)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉行,伴隨著掌聲與歡呼聲,所有榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)在豐收的喜悅氛圍中正式揭曉。
經(jīng)過200余位評(píng)委線上初審與近70位評(píng)委線下終審,網(wǎng)易傳媒在本屆賽事中斬獲6金、9銀、4銅及年度AI創(chuàng)新公司。其中6項(xiàng)榮獲金獎(jiǎng)的案例涵蓋了文旅營銷、年輕化營銷、內(nèi)容營銷三大領(lǐng)域,充分展現(xiàn)了網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容領(lǐng)域的前瞻性、創(chuàng)新性和引領(lǐng)性。
文旅營銷
釋放內(nèi)容勢(shì)能,書寫文旅新故事
區(qū)域特色品牌營銷類 金獎(jiǎng)
泰順的聲音-喚醒每個(gè)人的向往
網(wǎng)易文旅以浙江溫州泰順為樣本,通過在地+模式,把網(wǎng)易集團(tuán)不同的能力注入到這座城,包括電商、游戲、音樂、公益、文創(chuàng)。在網(wǎng)易嚴(yán)選上線泰順地方館電商助農(nóng),聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易公益一塊屏科技助教,攜手網(wǎng)易云音樂發(fā)起追光山海原創(chuàng)音樂之旅,為網(wǎng)易游戲《永劫無間》打造民族服飾數(shù)字化游戲皮膚,與網(wǎng)易文創(chuàng)超級(jí)IP龍爸創(chuàng)意對(duì)話傳承建筑非遺,并與人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、美麗浙江等官方媒體共同宣發(fā),從而實(shí)現(xiàn)了泰順從城市文化到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全帶動(dòng),煥新一座城。
IT及信息服務(wù)類 金獎(jiǎng)
中國移動(dòng)x網(wǎng)易新聞|創(chuàng)新文旅《移路青春》
該案例精確洞察品牌與年輕人共鳴的契合點(diǎn),打造文化創(chuàng)新類欄目《移路青春》,以“一帶一路”十周年為契機(jī),將數(shù)智科技和娛樂搭子巧妙融合,共創(chuàng)一場(chǎng)穿越千年的絲路CityWalk微綜藝,在正能量偶像的帶領(lǐng)下重走絲路,見證中國移動(dòng)通訊技術(shù)給該地區(qū)帶來的改變,用好內(nèi)容啟迪用戶自然感知。八期節(jié)目微博視頻總觀看量超4000萬,微信、網(wǎng)易號(hào)雙渠道閱讀量累計(jì)160萬+,微博話題總閱讀量1.1億+,討論互動(dòng)量10萬+。
年輕化升級(jí)
依托平臺(tái)生態(tài),打造營銷新生力
汽車及交通運(yùn)輸類 金獎(jiǎng)
為了年輕人,比亞迪竟從迪廠變身“迪”廳?
年輕化升級(jí)是每個(gè)品牌都面臨的長(zhǎng)久課題。面對(duì)如何吸引更多優(yōu)秀應(yīng)屆生人才的痛點(diǎn),比亞迪以霹靂舞首次亮相2024巴黎奧運(yùn)為契機(jī),通過年輕人的興趣支點(diǎn)撬動(dòng)企業(yè)內(nèi)外溝通,從內(nèi)到外自然的向新生代00后輸出企業(yè)文化價(jià)值感,花式種草品牌魅力,引發(fā)年輕人共鳴,以此構(gòu)建新生代同溫層溝通渠道。8大平臺(tái)雙端霸屏傳播,品牌全網(wǎng)曝光超4.38億;原創(chuàng)話題#這屆畢業(yè)生到底多會(huì)整活#登上微博熱搜榜33,閱讀量3543.3萬;精準(zhǔn)觸達(dá)畢業(yè)生,高校圈層播放量達(dá)129.6w萬。
IP營銷類 金獎(jiǎng)
和長(zhǎng)安雙向奔赴,最強(qiáng)打工龍喜提“公費(fèi)旅游”
面對(duì)生活中各種情緒的席卷和裹挾,網(wǎng)易傳媒敏銳洞悉年輕用戶群體,捕捉瞬息萬變的情緒,并將其巧妙地融合進(jìn)年輕化營銷之中。我的爸爸是條龍圍繞長(zhǎng)安汽車粉絲盛典推出系列化IP跨界內(nèi)容,視頻+二維動(dòng)畫視頻《人不如車》講述年末之際,打工人的kpi強(qiáng)心劑,除了獎(jiǎng)金,最開心的就是擁有全自動(dòng)保養(yǎng)服務(wù),巧妙預(yù)熱粉絲盛典。定制漫畫故事及打卡圖文,講述龍爸一家驅(qū)車前往重慶的趣味故事,龍爸一家線下參加長(zhǎng)安汽車粉絲盛典,熱情打卡參與活動(dòng)。輕量化傳播撬動(dòng)網(wǎng)友心智,情緒流量帶來近454萬閱讀量、轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超19.1萬次的客觀流量,帶動(dòng)網(wǎng)友UGC互動(dòng)卷入真實(shí)情緒。
內(nèi)容營銷
聚焦創(chuàng)新內(nèi)容,激發(fā)營銷新可能
整合營銷類 金獎(jiǎng)
讓毛孩子沒“毛”病,用母嬰思維超車寵物賽道
案例用「母嬰」思維,做品類教育,占養(yǎng)寵人心智。網(wǎng)易文創(chuàng)頂流IP我的爸爸是條龍與紅狗聯(lián)名的龍年限定禮盒【貓中之龍】“龍”重登場(chǎng),讓小貓咪也有屬于自己的年貨:毛孩子們蹭蹭龍氣,在龍年住上豪華“龍宮”大貓窩,抱“!毕肀└,拿“龍碗”吃嘛嘛香,用上紅狗化毛膏、營養(yǎng)膏,健康不用愁。爆款視頻【龍的報(bào)恩】上線7天播放量突破4500萬,總互動(dòng)量約98萬,抖音、B站、小紅書數(shù)據(jù)位于該平臺(tái)熱門水平,播放、吸粉指數(shù)均達(dá)五顆星!
娛樂營銷類-視聽內(nèi)容 金獎(jiǎng)
「三金西瓜霜:打造差異化內(nèi)容突圍市場(chǎng)」
有價(jià)值的發(fā)聲自帶流量和聲量。三金西瓜霜進(jìn)階擁抱更大發(fā)聲價(jià)值,選擇網(wǎng)易娛樂頻道經(jīng)典IP,持續(xù)深挖文娛明星態(tài)度故事,通過新生流量愛豆+老牌實(shí)力大咖,緊跟熱點(diǎn)打造多維發(fā)聲池,卷入大眾分享與明星的十年故事,做熱度不減的發(fā)聲共創(chuàng),并以多形式內(nèi)容+多平臺(tái)分發(fā)+多場(chǎng)景滲透,價(jià)值影響更多人。2017-2023年連續(xù)7年達(dá)成合作 「封面故事」已成為三金西瓜霜品牌長(zhǎng)線發(fā)聲IP,也是唯一與百位流量明星同框深度訪談的品牌,2023年項(xiàng)目總曝光103.03億+,專題頁P(yáng)V 682萬+,年終盤點(diǎn)H5閱讀34萬+。
營銷不僅是信息的傳遞,更是情感與價(jià)值的共鳴。在這個(gè)信息和創(chuàng)意快速更迭的時(shí)代,網(wǎng)易傳媒始終站在營銷創(chuàng)新的最前沿,以獨(dú)特的視角、深刻的洞察和卓越的內(nèi)容創(chuàng)作能力,引領(lǐng)著行業(yè)的潮流。未來,網(wǎng)易傳媒將繼續(xù)探索內(nèi)容營銷新可能,服務(wù)品牌,賦能行業(yè)。