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每日互動助力蒙牛集團(tuán)營銷策略優(yōu)化精準(zhǔn)投放效果受行業(yè)認(rèn)可

2024年1月9日 19:17  CCTIME飛象網(wǎng)  

當(dāng)前在數(shù)字營銷領(lǐng)域,品牌廣告主越來越追求品效協(xié)同。針對品牌主更注重營銷轉(zhuǎn)化的切實需求,數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)每日互動(股票代碼:300766)發(fā)揮自身數(shù)據(jù)和技術(shù)能力優(yōu)勢,為垂直行業(yè)的品牌客戶提供專業(yè)的數(shù)字化營銷解決方案,頗受行業(yè)認(rèn)可。就在不久前舉辦的“2024中國信通院ICT深度觀察報告會”上,每日互動(個推)申報的「大數(shù)據(jù)賦能蒙牛乳制品品牌精準(zhǔn)投放」案例獲評中國信通院2023年“數(shù)據(jù)+”行業(yè)應(yīng)用優(yōu)秀案例。

圖:中國信通院2023“數(shù)據(jù)+”行業(yè)應(yīng)用優(yōu)秀案例證書

蒙牛集團(tuán)是乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè),旗下產(chǎn)品線豐富、消費群體廣泛、營銷活動多元。在與蒙牛集團(tuán)的合作中,每日互動基于海量的數(shù)據(jù)沉淀,通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,在安全、合規(guī)的前提下,為蒙牛集團(tuán)提供消費者洞察、廣告投放定向、聯(lián)合建模等服務(wù),助力蒙牛集團(tuán)營銷策略優(yōu)化,更精準(zhǔn)、有效地鏈接不同消費人群。

比如,每日互動和蒙牛旗下品牌特侖蘇合作,通過聯(lián)合建模實現(xiàn)「人群精準(zhǔn)定向」。每日互動對蒙牛特侖蘇的一方樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度清洗和特征挖掘,精細(xì)化完成特征篩選和模型調(diào)參等,為蒙牛特侖蘇構(gòu)建了專屬的智能預(yù)測模型,來實現(xiàn)高潛力消費者的精準(zhǔn)定向。效果數(shù)據(jù)表明,特侖蘇使用智能預(yù)測模型定向找出的投放人群表現(xiàn)出明顯的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢,整體投放的ROI相比行業(yè)定向人群和歷史均值均實現(xiàn)了大幅提升,有效加強(qiáng)了品牌種草和下單轉(zhuǎn)化的效果。

隨著以大模型為代表的新技術(shù)給各行業(yè)帶來新紅利,每日互動也正結(jié)合大模型的能力與理念,持續(xù)創(chuàng)新品牌營銷服務(wù)模式,推出了全新的大模型營銷應(yīng)用——“AITA智選人群”工具。蒙牛在11月的營銷項目中,首次使用了該工具,無需樣本數(shù)據(jù)和復(fù)雜的建模過程,只需要簡單的自然語言對話,就能快速實現(xiàn)目標(biāo)人群定向,不僅使品牌營銷過程更安全、更智能,也取得了突出的營銷效果。投放測試數(shù)據(jù)顯示,蒙牛通過AITA定向生成的投放人群表現(xiàn)優(yōu)異,在微博平臺投放的CTR相比行業(yè)定向人群得到顯著提升。

蒙牛集團(tuán)通過與每日互動合作,以聯(lián)合建模、AI定向人群等方式在品牌數(shù)字化營銷中實現(xiàn)了降本增效。未來,每日互動(個推)也將繼續(xù)積極擁抱新理念、新技術(shù),以持續(xù)創(chuàng)新的品牌營銷服務(wù),更好地為品牌主業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展提供支撐,讓更多垂直行業(yè)的品牌客戶享受到數(shù)據(jù)智能、大模型等科技帶來的紅利。

如果您對每日互動(個推)的品牌營銷服務(wù)感興趣,歡迎添加@個推企業(yè)微信,進(jìn)一步咨詢我們的服務(wù)及實踐案例~

編 輯:路金娣
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