隨著定于今年4月舉行的法國大選選戰(zhàn)節(jié)奏漸漸加快，已在歐洲市場站穩(wěn)腳跟的TikTok也收獲了一批重量級博主。在過去不到一年的時間里，梅朗雄（不屈法國）、賈多（綠黨）、佩克雷斯（共和黨）、勒龐（國民聯(lián)盟）、澤穆爾……政治光譜上從極左到極右的主要候選人紛紛入駐TikTok，將這個年輕人聚集的平臺當作不可忽視的選戰(zhàn)陣地。至于法國總統(tǒng)馬克龍，則早在2020年夏天就開設(shè)了官方TikTok賬號。
截至2022年1月7日，TikTok上的法國第一“網(wǎng)紅”政客依然是總統(tǒng)馬克龍，他擁有278.6萬粉絲。善于使用現(xiàn)代科技手段的梅朗雄排第二，他的賬戶吸引了100.5萬粉絲。第三、四名的勒龐和澤穆爾則分別擁有32萬和16萬粉絲。
法國24新聞網(wǎng)最新公布的民調(diào)結(jié)果預(yù)計，在首輪投票中，馬克龍得票率或達24%，穩(wěn)居第一。勒龐、澤穆爾、佩克雷斯三人得票率或均在16%左右。
馬克龍和梅朗雄：占得先機成“頂流”
從一開始，馬克龍的TikTok賬號就把目標對準了年輕人。2020年7月，他在總統(tǒng)府愛麗舍宮環(huán)境優(yōu)美的后花園中發(fā)出了第一段視頻，主題是祝賀全法的高中畢業(yè)生完成會考。梅朗雄不甘落后，不到24小時之后，立即開設(shè)了自己的賬號，展現(xiàn)出了與馬克龍截然不同的風格。
馬克龍和梅朗雄算是首先嘗到“甜頭”的法國政客。作為法國歷史上少有的年輕總統(tǒng)，馬克龍上臺以后對社交平臺相當重視。除了吸引年輕人的考慮之外，由于馬克龍團隊一直主打科技和創(chuàng)新牌，希望將自己塑造為法國高科技類初創(chuàng)企業(yè)的代言人，因此他和整個內(nèi)閣都沒有缺席TikTok一類社交平臺�；蛟S馬克龍自己也沒曾想到，他的交通部長杰巴里（Jean-Baptiste Djebbari）竟然一躍成為法國TikTok網(wǎng)紅，輕松獲得超1500萬點贊，已經(jīng)逼近馬克龍自己的“戰(zhàn)績”。杰巴里屬于80后政客，他善用卡通形象、《魷魚游戲》等時下流行元素來制作視頻，增加年輕人對交通信息的關(guān)注。
今年剛滿70歲的梅朗雄已是社交平臺老兵。他在2008年退出社會黨后創(chuàng)立了自己的黨派——左翼黨。在2012年大選中，他與法國共產(chǎn)黨結(jié)成聯(lián)盟，在第一輪中取得了11.1%的得票率。2016年，他創(chuàng)立了不屈法國黨，并在2017年的大選中獲得了19.58%的選票。今年將是他第三次參加總統(tǒng)大選，也應(yīng)該是其最后一次謀求總統(tǒng)寶座。
早在近十年前，梅朗雄就注意了信息技術(shù)和社交平臺在現(xiàn)代政治生活中發(fā)揮的重要作用。他是率先開設(shè)YouTube和推特賬號的法國政客之一，其Youtube頻道的訂閱量連續(xù)多年遠超任何其他法國政治人物。
5年前的大選中，梅朗雄還別出心裁，使用全息投影技術(shù)，將自己同時“投放”在全法多個城市的集會現(xiàn)場，一舉占據(jù)了當時各大科技網(wǎng)站的頭版頭條。為了吸引年輕人的注意力，他還開發(fā)了一款名為《稅務(wù)大戰(zhàn)》的網(wǎng)絡(luò)游戲。在游戲中，梅朗雄化身主人公，大戰(zhàn)包括競選對手馬克龍在內(nèi)的“邪惡政客”和“黑心資本家”。這種新穎的方式讓許多年輕國民更傾向于這位“接地氣”的總統(tǒng)候選者。
梅朗雄開發(fā)的游戲畫面
作為一名“老網(wǎng)紅”，梅朗雄在TikTok上的成績不俗，從去年10月到今年1月，僅僅兩個多月之間他的粉絲數(shù)就增長了三倍多，從30多萬增至近110萬。
澤穆爾、勒龐和佩克雷斯：平臺新秀固“忠粉”
與政壇上幾個早已成名的政客不同，澤穆爾遲至去年秋天才開始在TikTok上發(fā)力，但此前很多法國公眾已經(jīng)在報紙、雜志、YouTube與推特上熟悉了他聳人聽聞的政治觀點。澤穆爾入駐TikTok（去年4月）后，延續(xù)了他在推特上“語不驚人死不休”的風格。
根據(jù)France Inter去年12月底進行的一項針對各候選人社交平臺表現(xiàn)的調(diào)查，澤穆爾在TikTok等社交平臺上交出的“成績單”具有極強的個人特點。在所有的比較對象中，盡管澤穆爾的粉絲數(shù)量往往比馬克龍低一個數(shù)量級，但澤穆爾的社交平臺動態(tài)引用數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高。在各個社交平臺上，凡是關(guān)于大選的內(nèi)容中，有34%的帖子都與澤穆爾有關(guān)，比例高得驚人。這些數(shù)據(jù)的增長也不是線性的，關(guān)于澤穆爾的討論、轉(zhuǎn)發(fā)和引用量集中爆發(fā)于12月5日他在巴黎維勒潘特的線下支持者大會之后。
具體到TikTok，澤穆爾“雷句”頻出的特點正好十分契合這個平臺的傳播規(guī)律。他去年11月底宣布參加大選時拋出了一段剪輯視頻，將圣女貞德、拿破侖、戴高樂等法國“高光”歷史人物拼接到一起，加之以自己對歷史和認同問題的另類描述，結(jié)果視頻在TikTok、YouTube和推特等多個平臺走紅。在TikTok上，澤穆爾的受關(guān)注度明顯超過其他候選人的同類競選視頻。
同時，因為內(nèi)容的爭議性最強，澤穆爾的視頻和帖文相比其他人更能引發(fā)網(wǎng)友互動。France Inter統(tǒng)計了所有候選人12月在五大社交平臺（TikTok、臉書、推特、Instagram、YouTube）上的數(shù)據(jù)，結(jié)果澤穆爾每個動態(tài)/帖文平均互動數(shù)達到了3115次，作為對比，梅朗雄和勒龐分別僅有1520次和1433次。
澤穆爾在社交平臺上的粉絲還表現(xiàn)出了一定的策略性。他們總是預(yù)先設(shè)置各種標簽，例如#澤穆爾2022、#澤穆爾當總統(tǒng)、#為了所有人的澤穆爾等等，然后圍繞在這些標簽周圍造勢。這些使得澤穆爾最終以一個相對并不算高的粉絲數(shù)實現(xiàn)了超高的社交平臺存在感。去年12月，在五大社交平臺上，澤穆爾相關(guān)的帖子總數(shù)達550萬條之多，為宣布參選的各候選人之最，遠超第二名佩克雷斯的不到150萬。
雖然處在澤穆爾的“陰影”之下，異軍突起的巴黎大區(qū)議會主席佩克雷斯也值得一提。去年12月以來，佩克雷斯在TikTok和Instagram上收獲了大量新粉絲。這其中部分是由于佩克雷斯極力鼓吹健康通行證政策，在法國民間引發(fā)了極大爭議。
另一位右翼陣營的重磅人物馬琳娜·勒龐也沒有忽略TikTok。勒龐領(lǐng)銜的“國民聯(lián)盟”是法國老牌極右翼政黨，傳統(tǒng)上并不以吸引年輕人見長。勒龐去年10月7日才開設(shè)賬號，比其他候選人都晚。在首條視頻中，她坦言，“我知道TikTok就是年輕人，這很好，我有很多提議要和你們分享�！北M管沒有玩梗也沒有明顯的亮點，她這條視頻的觀看量依然達到了560萬次，不輸給任何競爭者。
TikTok：法國大選的另一種“打開方式”
從社交平臺新星TikTok的角度來說，這場法國大選正在見證它躋身社交平臺巨頭的行列。在2017年的上一次法國大選中，各個候選人都是通過臉書、推特和YouTube進行網(wǎng)上“廝殺”，尚無人聽說過這款來自遙遠東方的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。但如今，TikTok為他們提供了一個全新且同等重要的競技場。法國《回聲報》評論稱，TikTok已不僅僅是年輕人課后娛樂的地方，更是一個政治色彩越來越濃厚的舞臺，盡管其政治性往往被披上輕松和娛樂的外衣。
去年12月22日，美國網(wǎng)絡(luò)安全公司Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok一舉超越谷歌，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。同年早些時候，TikTok宣布全球月活躍用戶數(shù)量突破10億大關(guān)，成為比肩臉書、Twitter、Instagram的全球主流社交平臺。
TikTok在歐洲交出的成績單尤其引人注目。僅僅在法國，其日活用戶數(shù)量就超過600萬。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，超過四分之三的法國用戶都是24歲或以下的年輕人。法國24新聞網(wǎng)則分析稱，盡管三分之一的法國TikTok用戶尚未達到合法投票年齡，但剩下的三分之二也有數(shù)百萬之眾，足以對大選產(chǎn)生可觀影響。對于一場幾個候選人實力并不懸殊的選舉來說，社交平臺上的得分至關(guān)重要。
“多份民調(diào)預(yù)測馬克龍會拿下第一輪投票，隨后的第二輪投票則會產(chǎn)生激烈的競爭。”諾丁漢大學法國政治研究專家保羅·史密斯對法媒分析稱，“最后雙方的勝敗可能就在50萬張選票之間。 ”
除了執(zhí)政的馬克龍和向來喜歡“玩轉(zhuǎn)”高科技的梅朗雄，右翼政治人物扎堆開設(shè)TikTok賬號引起了不少法國媒體的關(guān)注。
這種現(xiàn)象與年輕人的右傾趨勢密不可分。在傳統(tǒng)上，法國的年輕選民一般更傾向于將手中的票投給左翼政黨，但最近幾年的民調(diào)逐漸揭示出不同的情況，年輕人中的右翼支持者比例開始上升。史密斯分析稱，這部分是因為“如今的年輕選民比上一代人在政治上更加開放，也更容易受外界影響改變觀點”。
一段搞笑視頻、一個“內(nèi)涵”梗（迷因）或者一條搞笑段子，就有可能決定一位政治觀點尚未定型的年輕人手中選票的去向。TikTok正好為此提供了舞臺。今年9月23日，兩位政治明星梅朗雄和澤穆爾經(jīng)過“約戰(zhàn)”，公開在電視鏡頭前進行了一場辯論。同時TikTok上流傳出了一系列澤穆爾鬼臉扮笑，梅朗雄則在一旁大灌鮮奶試圖獲得力量的“梗圖”。這些帶有無厘頭色彩、意義并不鮮明的圖片卻莫名獲得大量年輕人轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏有人自稱將投票給這兩位候選人。
法國《回聲報》分析稱，TikTok的出現(xiàn)“打開了”法國政客在網(wǎng)上造勢的思路。以往在YouTube上，一個擁有數(shù)十萬粉絲關(guān)注的賬號已算是貨真價實的“大V”。但在TikTok上，“不知從哪里冒出來”的青春期少年經(jīng)過一番點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等操作，可能“會給你的賬號瞬間帶來數(shù)百萬新粉絲和上千萬甚至上億的贊數(shù)”。
為此，不論男女政客，他們都開始采取與以往完全不同的策略，部分放棄嚴肅性，轉(zhuǎn)而向其他領(lǐng)域的TikTok網(wǎng)紅學習。以梅朗雄為例，他繼續(xù)發(fā)揮了喜愛學習新技術(shù)的優(yōu)勢，并結(jié)合自己善于進行政治諷刺和辯論的風格，很快就適應(yīng)了這個新的平臺。
梅朗雄2020年7月9日入駐TikTok，就在7月8日，他曾化用法國國王路易十四“朕即國家”（L‘Etat, c’est moi.）的名言來攻擊馬克龍的“獨斷專行”，稱馬克龍的“專制”做法無異于“朕即共和國”（La Republique, c’est moi）。在7月9日發(fā)布的第一段TikTok視頻中，梅朗雄若無其事地走到巴黎共和廣場地鐵站門口，指著路牌上的“Republique”大字，然后指指自己，嘲諷稱“馬克龍就是共和國，而我只是梅朗雄”。這條僅僅10多秒的視頻收獲了近60萬個點贊。在一些其他視頻中，他還常常將法國年輕人熟知的一些Rap片段化用為“梗”，擴大傳播范圍。
隨著法國政客們加緊在TikTok上攻城略地，這款原本定位于年輕化和娛樂化的社交軟件也在當?shù)卣嬲俺鋈Α�，成為相當多的法國人日常生活的一部分，而不再僅被視為未成年人的“玩具”。2021年，除了法國政府用于疫情防控的應(yīng)用TousAntiCovid和幾乎人人都使用的即時通訊應(yīng)用WhatsApp, TikTok在法國的下載量高于其他任何手機應(yīng)用，甚至超過了臉書、推特、YouTube和Instagram幾大巨頭。
