在全球電競行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，游戲已深入人們的生活，甚至也成為了Z世代后浪們的一種社交語言和生活方式，而由此衍生出的電競數碼產品市場則呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。盡管電競行業(yè)早已從小眾市場成長為千億級的市場，但電競數碼品牌商依舊面臨開拓新增長空間的困擾。
7月30日-8月2日，抖⾳電商“抖in品類日”與抖音二次元，聯(lián)合ChinaJoy Plus線上嘉年華打造了電競數碼品類⽇活動，引發(fā)起一股全新的電競武林熱潮。這不僅僅是屬于玩家們的年度盛大狂歡，也是電競超級IP與電商營銷IP的深度融合。通過敏銳的消費趨勢洞察、平臺流量扶持、玩法更迭等多樣組合打法助推電競數碼品類增長，其中重點商家華為、聯(lián)想、Realme、小米、雷蛇、微軟、羅技等30個電競數碼品牌實現(xiàn)快速爆發(fā)，并吸引千萬人次用戶參與，實現(xiàn)品牌爆發(fā)系數達347%。
頂級電競IP聯(lián)動，破次元挑戰(zhàn)賽、虛擬主播X明星聯(lián)動助力品牌“破圈”
通過精準洞察不同圈層消費者的喜好，抖⾳電商打造的營銷IP“抖in品類⽇”能夠幫助品牌精準鎖定用戶，充分展現(xiàn)“興趣電商”的平臺優(yōu)勢，為商家開拓營銷新渠道，促進流量變現(xiàn)。
作為國內最大規(guī)模的數字娛樂展會，ChinaJoy(全稱“中國國際數碼互動娛樂展覽會”)涵蓋了游戲、動漫、電子競技、智能娛樂軟件及硬件等數字娛樂多領域，每年都吸引無數年輕人逛展。本次抖in品類⽇就聯(lián)合了抖音云漫展與ChinaJoy這一全球知名展會品牌IP的影響力，助力品牌走進Z世代群體，創(chuàng)造電競數碼品類的發(fā)展新趨勢。
“抖in品類⽇”結合ChinaJoy這一頂級電競IP推出“電競武林 熱血集結”電競數碼品類⽇活動，就是要精準聚焦電競圈層⼈群，與抖音云漫展共創(chuàng)“賽博武林帶你破次元”話題，運用新技術、新玩法，打通線上線下體驗，讓全國玩家，尤其是無法來到展會現(xiàn)場的異地玩家，足不出戶即可線上觀展，并迅速找到并購買自己心儀的數碼硬件好物，促進參展商家的銷售轉化。并且在視覺及玩法創(chuàng)意上加入了具有中國特色的江湖武俠風，將活動渲染上東方的色彩，成功打造出圈話題。
除了與頂級IP的聯(lián)動，本次“抖in品類日”還推出了眾多創(chuàng)新性玩法，聯(lián)合抖音二次元云漫展打造造了貫穿線上線下的“集結抖⾳之巔·第⼀屆賽博武林尋寶⼤會”活動。其中，線上預熱期的“召喚魂器階段”，通過話題挑戰(zhàn)賽的形式吸引更多的年輕用戶參與進來挑戰(zhàn)：包括鐵羽扇、判官筆在內的元素都是Z世代群體十分熟悉的元素，通過將魂器貼紙與用戶發(fā)布的短視頻進行交互，實現(xiàn)活動與用戶更深層次的連接。同時，線下尋盲盒抽魂器活動讓用戶在發(fā)布的短視頻中集贊并獲得盲盒，讓“魂器召喚”從線上走到了線下，在ChinaJoy活動現(xiàn)場實現(xiàn)了用戶的最佳互動體驗。
在線上端，抖in品類日聯(lián)合抖音二次元打造明星虛擬直播跨次元專場，邀請了明星陳赫、海內外經典IP藍精靈虛擬形象、抖音二次元虛擬偶像默默醬等參與8月2日的專場直播活動。在直播期間，陳赫結合自己的電競經歷和電競數碼選擇經驗，以真實化的場景再現(xiàn)了各大數碼品牌的特點和優(yōu)勢，讓用戶更加具有沉浸感;虛擬主播藍精靈的全網首發(fā)亮相、默默醬作為特別虛擬主播的加入也為活動注入了二次元的基因，打破圈層束縛，帶動Gen-Z這一潛在消費人群。
這種人設的共鳴再加上陳赫自身的明星效應，在短時間內聚攏大量人氣，直播間內在線人數峰值更是高達4.6萬。而默默醬作為虛擬主播，其自身極高的粉絲粘性和轉換率也為直播間引入了電競數碼圈層的巨大流量，并且與陳赫進行真人互動，為參與品類日的商家品牌實現(xiàn)2億+曝光量。
抖in品類日為品牌商家開拓營銷新渠道
隨著互聯(lián)網紅利的逐漸褪去，供應鏈的提升和營銷技術的不斷發(fā)展，營銷越來越同質化，品牌的營銷成本越來越高，規(guī)模帶來的成本優(yōu)勢難以抵消產能過剩的風險，成為新消費行業(yè)的普遍問題。從這次“抖in品類日”聯(lián)動抖音云漫展與ChinaJoy合作打造的電競品類日活動可以看出，抖音電商正通過打造的“抖in品類日”這一營銷IP的方式，通過興趣推薦技術整合行業(yè)優(yōu)質資源來解決商家的痛點。
「抖in品類日」是抖音電商為實現(xiàn)品類生意爆發(fā)增長，所打造的平臺級營銷IP，通過抖音平臺人群及全網消費趨勢洞察、挖掘平臺高潛力增長品類及趨勢貨品，在為消費者帶來豐富多樣的優(yōu)質好價貨品選擇的同時，更為品類商家提供了新的業(yè)務成長營銷陣地，充分調動平臺垂類達人資源、精準人群匹配，助力品牌實現(xiàn)快速爆發(fā)、品效合一。
從此次ChinaJoy的成功合作，初步體現(xiàn)了“抖in品類日”這一IP的價值，不僅通過與游戲行業(yè)頂級IP合作打造持續(xù)的行業(yè)熱門事件，利用線上線下結合的方式讓營銷回歸到消費者熟悉的生活空間中去，幫助品牌建立穩(wěn)固的品牌認知關系。在開拓新的潛在消費人群的同時提升品牌的影響力，最終將流量匯聚至品牌的抖音直播間，完成從市場營銷到新品銷售的全面布局。
“抖in品類⽇” 探索出了品類營銷新模式，對商家來說，參與“抖in品類⽇”的領頭品牌進一步鞏固了在品類中優(yōu)勢地位，中腰部品牌則可以借力品類日加速成長。而對消費者來說，“抖in品類⽇”讓用戶能更高效便捷地找到心儀的商品，引領消費者享受全新的高品質生活。
