2021年7月31日,由新象財經(jīng)主辦的通惠河大講堂·第六期在北京大望路電影產(chǎn)業(yè)園舉辦。本次活動以“新商業(yè)時代品牌IP怎么玩?”為主題,特邀時趣互動媒介VP趙芳芳作為主講嘉賓,分享超級IP的立體方法論。前央視財經(jīng)主持人、鳳凰衛(wèi)視《財智菁英匯》出鏡記者楊晉受邀出席活動,并擔(dān)任本次通惠河大講堂活動主持人。
通惠河大講堂第六期部分嘉賓合影
從LINE FRIENDS到泡泡瑪特,IP的商業(yè)價值不斷擴(kuò)大。
本期主講嘉賓趙芳芳專注于整合營銷、媒介策略、IP運(yùn)營管理方向,擁有8年大型項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn),先后在宣亞、燦星制作、迪思等國內(nèi)大型公關(guān)、電視制作公司任職,所操盤項(xiàng)目曾獲第六屆中國創(chuàng)新傳播大獎—最佳社會影響力傳播獎、2019CMO金匠獎—B2C最佳事件營銷金獎等行業(yè)大獎。趙芳芳表示,在品牌營銷鏈路中,IP的勢能毋庸置疑。以潮玩行業(yè)為例,2015年-2019年,中國潮流玩具零售市場規(guī)模由63億元增至207億元,復(fù)合年均增長率34.6%;預(yù)計2024年規(guī)模有望達(dá)763億元。潮玩行業(yè)驚人的發(fā)展速度,就是優(yōu)質(zhì)IP賦能品牌的最佳范本。
通惠河大講堂第六期主講嘉賓:時趣互動媒介VP 趙芳芳
相比于傳統(tǒng)時代,如今的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)天翻地覆,傳統(tǒng)的品牌形象建設(shè)方法逐步被IP化方法取代。趙芳芳介紹,“IP一詞來源于“Intellectual Property”,直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。但如今,這個定義顯然已經(jīng)過時。如今的IP更多作為一種符號象征而存在,并涵蓋文創(chuàng)、科技、商業(yè)、個人等方方面面,IP發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入‘全產(chǎn)業(yè)鏈整合’深層運(yùn)營,是有文化沉淀、情感占位、持續(xù)開發(fā)能力的無形資產(chǎn)!
新商業(yè)時代品牌IP怎么玩?超級IP的立體方法論
品牌IP的勢能已經(jīng)被時代印證,那么新商業(yè)時代,在全民IP化背景下,品牌IP到底該怎么玩?
趙芳芳提出了新見解,“首先,IP打造顯然不只是做個卡通形象那么簡單,傳統(tǒng)品牌經(jīng)營思維必須要進(jìn)行迭代更新!痹谶@個認(rèn)知升級的新商業(yè)時代,“IP打造”已然成為品牌的新標(biāo)配,而IP思維的迭代就是企業(yè)打造品牌IP的第一步。
通過大量案例分析,趙芳芳給出了品牌IP打造的基礎(chǔ)公式——“至少完善‘文化基因/情感內(nèi)核/符號印記’拼裝 ,才可成為真正的IP!壁w芳芳進(jìn)一步舉例說明,在“理塘丁真”的超級IP打造中,中國多民族文化共生即為“文化基因”,對自然、純真、甜野顏值的向往是IP的“情感內(nèi)核”,傳統(tǒng)服飾裝扮的丁真則為IP的“符號印記”。參透文化基因、情感內(nèi)核和符號印記的內(nèi)涵,并將三者靈活運(yùn)用拼裝,即可獲得超級IP打造的立體方法論。
趙芳芳認(rèn)為,IP產(chǎn)業(yè)鏈得以發(fā)展,實(shí)際是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的逐層延伸!靶律虡I(yè)時代,品牌既要跟上IP打造的潮流,更要通過高明的情智占領(lǐng),讓IP像“宗教”不斷攪動粉絲的芳心,繼而產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)動力!
新商業(yè)時代IP產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展——人人都需要品牌IP
主題分享過后,主講嘉賓趙芳芳、主持人楊晉、得色美學(xué)館聯(lián)合創(chuàng)始人趙蓬和知名品牌專家梁愛軍在圓桌討論環(huán)節(jié)展開了關(guān)于IP產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的深入探討。
左起:楊晉、趙蓬、趙芳芳、梁愛軍
在圓桌討論中,近期“鴻星爾克捐5000萬物資引來網(wǎng)友‘野性購物’”,以及“理塘丁真走紅”等事件引起現(xiàn)場嘉賓和觀眾的熱烈討論,這兩次大眾狂歡式的傳播現(xiàn)象,都隱含著IP打造的底層邏輯。
楊晉認(rèn)為,鴻星爾克或者丁真的爆紅,中間絕對存在偶然性的因素,但真正的商業(yè)開拓與IP出圈,除了靠偶然獲得的流量密碼,更多是背后產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)者的營銷、規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展等方面的復(fù)合能力。 趙芳芳強(qiáng)調(diào),“由此可見,在品牌IP和個人IP的打造過程中,除了短平快的借勢營銷,IP必須具備鮮明的個人風(fēng)格和持續(xù)的內(nèi)容輸出能力,以及對于行業(yè)的認(rèn)知度。”
作為擁有22年大型連鎖企業(yè)的運(yùn)營管理背景的零售行業(yè)老兵,趙蓬提到,從過去對產(chǎn)品IP的打造,到如今個人IP、企業(yè)IP的塑造,IP化浪潮席卷全球,不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的革命,更是未來商業(yè)的游戲新規(guī)則。
正如趙蓬和梁愛軍所說,“從IP層面來說,由新象財經(jīng)打造的通惠河大講堂,通過匯集新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的流量大咖進(jìn)行交流互動,探討新銳觀點(diǎn),這不僅僅是搭建了一個信息交流互動的平臺,也是一個自身品牌IP的打造,順應(yīng)了新商業(yè)發(fā)展趨勢!
活動最后,新象財經(jīng)創(chuàng)始人、資深媒體人王采臣代表新象財經(jīng)為主講嘉賓趙芳芳頒發(fā)了“通惠河大講堂榮譽(yù)講師”聘書。華媒智策CEO、資深傳媒人江忠鋒為主持人楊晉頒發(fā)了“通惠河大講堂特邀主持”聘書。未來,楊晉還將作為通惠河大講堂特邀主持人與新象財經(jīng)展開深度合作。
江忠鋒、王采臣為楊晉、趙芳芳頒發(fā)聘書
通惠河大講堂特邀主持:前央視財經(jīng)主持人 楊晉
通惠河畔,坐而論道。通惠河大講堂將繼續(xù)順應(yīng)時代發(fā)展,緊扣新經(jīng)濟(jì)、新生活、新科技的發(fā)展脈搏,力求給大家?guī)砀嘀档盟伎己吞骄康纳虡I(yè)命題。