蘋(píng)果，依然是股市的寵兒。截至7月13日收盤(pán)，蘋(píng)果總市值為1.65萬(wàn)億美元。讓股價(jià)高歌猛進(jìn)的特斯拉，依然望塵莫及。而基于以舊換新、5G熱潮、潛力巨大的服務(wù)業(yè)務(wù)等，華爾街仍然對(duì)蘋(píng)果的未來(lái)報(bào)以巨大期望。甚至美國(guó)券商韋德布什表示，蘋(píng)果將在2021年成為首個(gè)2萬(wàn)億美元的公司。
但在股市的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，卻難以遮掩蘋(píng)果如今面臨的糟糕處境。事實(shí)上，如今的蘋(píng)果早就沒(méi)有了之前的霸氣，甚至像遇到了自己的“水逆”——諸事不順！向亦敵亦友的三星賠錢(qián)、線下門(mén)店不開(kāi)張、賠用戶(hù)money、iOS系統(tǒng)毛病多多等，都成為蘋(píng)果頭上籠罩的陰影。諸多難以避免的劫難，在悄然而至。
最牛供應(yīng)商？蘋(píng)果向三星低頭
眾所周知，蘋(píng)果和三星之間的愛(ài)恨糾葛幾天幾夜都說(shuō)不完。他們既因持續(xù)七年的專(zhuān)利糾紛案對(duì)簿公堂，又在屏幕方面一直不斷合作。沒(méi)辦法，大公司就是這樣彼此看不慣，但又相互依賴(lài)。
在二者互相對(duì)決又合作的多年中，雙方一般來(lái)說(shuō)都保持一個(gè)平等地位。甚至從某個(gè)角度看，蘋(píng)果要更強(qiáng)硬一些——畢竟他是傳說(shuō)中的“甲方”。而三星，只是一個(gè)頗為重要的供應(yīng)商——也就是“乙方”。但沒(méi)想到的是，如今三星卻變身為最牛供應(yīng)商，蘋(píng)果都得低頭！
據(jù)了解，蘋(píng)果為了保證屏幕的顯示效果，iPhone所使用的OLED屏幕基本上都是從三星采購(gòu)。業(yè)內(nèi)一直有傳聞，三星把最好的頂級(jí)屏幕給了蘋(píng)果和自家旗艦機(jī)型。從這個(gè)角度看，三星在蘋(píng)果的金錢(qián)攻勢(shì)下也得拿出自己的“珍藏”。而且因?yàn)閕Phone一向出貨量比較高，所以蘋(píng)果向三星采購(gòu)的屏幕數(shù)量巨大。
不過(guò)三星為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，和蘋(píng)果簽訂了涉及最低采購(gòu)量的保底協(xié)議。這樣的好處，就是蘋(píng)果能享受較低的單位價(jià)格。但讓蘋(píng)果沒(méi)想到的是，自己卻“翻了船”。由于突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致iPhone銷(xiāo)量下滑。據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤預(yù)計(jì)，二季度iPhone出貨量將驟降25%–30%。
在銷(xiāo)量大幅下滑的背景下，蘋(píng)果向三星采購(gòu)的OLED屏幕未達(dá)到此前約定的最低采購(gòu)量。無(wú)奈之下，蘋(píng)果只能向三星低頭，支付了9.5億美元的罰款！更讓蘋(píng)果無(wú)奈的是，這筆罰款對(duì)三星來(lái)說(shuō)可是雪中送炭。
據(jù)悉，蘋(píng)果支付的這筆費(fèi)用很可能幫助三星顯示業(yè)務(wù)從經(jīng)營(yíng)虧損轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)盈利。就在7月13日的第二季度業(yè)績(jī)展望中，三星表示其Display 的營(yíng)收展望將同比下降 7%，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)展望上升 23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出分析師預(yù)期。看來(lái)，蘋(píng)果這次是賠了夫人又折兵，三星卻得了一筆“橫財(cái)”。
劫難不斷，蘋(píng)果遭遇至暗時(shí)刻
蘋(píng)果遭遇的劫難，還遠(yuǎn)不止于此。其他劫難，也在紛至沓來(lái)。比如歷時(shí)三年的“降速門(mén)”，近日也終于塵埃落定。根據(jù)和解方案，蘋(píng)果需向集體起訴的消費(fèi)者支付每部iPhone 25美元賠償金，總支出約為3.1-5億美元。
但要注意的是，蘋(píng)果只會(huì)向美國(guó)用戶(hù)賠償，這對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)實(shí)在是不夠友好。蘋(píng)果既賠了一大筆錢(qián)，還引得更多消費(fèi)者不滿(mǎn)并大呼不公平，成為人們眼中的“大惡人”。
此外，由于美國(guó)的嚴(yán)峻疫情，蘋(píng)果已經(jīng)在美國(guó)重新關(guān)閉了77家線下門(mén)店。而且蘋(píng)果已經(jīng)通知員工，年底前全面重返辦公室是不可能的。為此，蘋(píng)果敦促零售員工遠(yuǎn)程辦公，并在線為顧客提供服務(wù)。關(guān)閉線下門(mén)店、遠(yuǎn)程辦公并提供服務(wù)，顯然會(huì)對(duì)蘋(píng)果的銷(xiāo)量造成一定影響。因?yàn)樘O(píng)果線下門(mén)店帶來(lái)的體驗(yàn)，是被消費(fèi)者所重視的，也是蘋(píng)果保證銷(xiāo)量的重要前提。
屋漏偏逢連夜雨，蘋(píng)果iOS系統(tǒng)也出了大問(wèn)題。Apple Music因頻繁活躍在后臺(tái)，導(dǎo)致較為嚴(yán)重的耗電問(wèn)題。目前，這一問(wèn)題涉及多個(gè)iOS版本。蘋(píng)果雖然已經(jīng)確認(rèn)這一問(wèn)題的存在，卻束手無(wú)策，只是表示目前唯一的解決方法是恢復(fù)出廠設(shè)置。
看來(lái)，如今蘋(píng)果的內(nèi)憂(yōu)外患接踵而至。劫難不斷的蘋(píng)果，由此遭遇了自己的至暗時(shí)刻。很多問(wèn)題如果處理不好，將會(huì)間接或直接影響蘋(píng)果的營(yíng)收，甚至?xí)屜M(fèi)者對(duì)其品牌印象大打折扣。
iPhone 12或難救命，蘋(píng)果未來(lái)蒙上陰影
面對(duì)這些劫難，蘋(píng)果都沒(méi)有很好的解決辦法。他似乎把希望放在iPhone 12身上，希望借助這一即將發(fā)布的系列機(jī)型將陰霾一掃而空。但讓蘋(píng)果趕上5G熱潮的iPhone 12，或許并不是蘋(píng)果的救命稻草。雖然iPhone 12的價(jià)格不會(huì)提高，但不附帶耳機(jī)和充電器的消息已經(jīng)讓其飽受詬病。
同時(shí)，在中國(guó)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布120W+快充技術(shù)時(shí)，iPhone 12卻只會(huì)采用20W快充充電器。更重要的是，蘋(píng)果還不肯為iPhone 12帶來(lái)大容量電池。據(jù)近日曝光的消息，iPhone 12、12 Pro和12 Pro Max分別內(nèi)置2227mAh、2775mAh及3687mAh電池容量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一代同類(lèi)機(jī)型3110mAh、3046mAh和3969mAh的電池容量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，在電池縮水且沒(méi)有高速快充技術(shù)的情況下，5G網(wǎng)絡(luò)、120Hz高刷新屏等將會(huì)讓iPhone的續(xù)航十分吃緊。
這樣看來(lái)，iPhone 12本身的軟肋還是有不少的。如果iPhone 12不能有突出的產(chǎn)品力，就不能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。作為蘋(píng)果營(yíng)收、利潤(rùn)的中堅(jiān)力量，iPhone 12失利的話(huà)，將對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)巨大沖擊。由此，蘋(píng)果的未來(lái)也會(huì)被蒙上一層陰影。
