據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1089億美元，較上年增長(zhǎng)7.8%，移動(dòng)游戲(包括平板和智能手機(jī))方面，市場(chǎng)規(guī)模占整體游戲市場(chǎng)42%，占比最大，約457.38億美元。預(yù)計(jì)2018年，全球手游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到521億美元，也將會(huì)是所有平臺(tái)中，游戲規(guī)模增速最快、市場(chǎng)規(guī)模最大的游戲平臺(tái)。
北美地區(qū)作為全球僅次于亞太地區(qū)的第二大游戲市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年游戲市場(chǎng)規(guī)模約
270億美元，年增長(zhǎng)4%，其中美國(guó)占據(jù)超過北美市場(chǎng)90%市場(chǎng)份額，美國(guó)作為全球頂級(jí)游戲經(jīng)濟(jì)體，在過去2017年仍然發(fā)揮了自己業(yè)界巨頭的地位，為全球游戲以及手游市場(chǎng)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
2017美國(guó)手游市場(chǎng)畫像
手游人口突破1.5億 市場(chǎng)規(guī)模增幅放緩
數(shù)據(jù)來源：Newzoo/Chartboost
據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)約3.3億人口中，近半人數(shù)為游戲玩家。美國(guó)智能手機(jī)用戶約2.26億，普及率高達(dá)69.3%，其中移動(dòng)游戲玩家有1.5億，其中，Android平臺(tái)是最大市場(chǎng)，占據(jù)約63%市場(chǎng)份額。
據(jù)Chartboost數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)Android & iOS 平臺(tái)平均CPI分別為1.9美元、2.2美元。其中iOS 平臺(tái)，消除類和博彩類游戲CPI最高，均超過3.5美元，角色扮演類最低，約1.2美元。Android平臺(tái)方面，冒險(xiǎn)類和棋牌類CPI最高，均在2.7美元左右，音樂類最低，約1.3美元。
美國(guó)2014-2017游戲&手游市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：Newzoo
美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模15-16年增長(zhǎng)4.7%，16-17年增長(zhǎng)2.0%;手游市場(chǎng)規(guī)模15-16年增長(zhǎng)8.3%，16-17年增長(zhǎng)約4.6%，整體而言，游戲整體市場(chǎng)規(guī)模以及手游市場(chǎng)規(guī)模均實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，但均增速放緩，預(yù)計(jì)2017年底美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)251億美元，為僅次于中國(guó)的全球第二大游戲市場(chǎng)，其中手游市場(chǎng)規(guī)模約68億美元， 市場(chǎng)規(guī)模僅次于中國(guó)，日本，排名全球第3。
《糖果粉碎傳奇》下半年發(fā)力終折冠 SLG市場(chǎng)青黃不接略顯尷尬
2017美國(guó)Google Play & iOS暢銷手游TOP10
數(shù)據(jù)來源：App Annie
2017年美國(guó)Google Play & iOS暢銷手游TOP10榜單中，美國(guó)仍然依靠本土強(qiáng)勁實(shí)力占據(jù)半壁江山，騰訊憑借資本出海為中國(guó)爭(zhēng)取到3個(gè)席位，俄羅斯則以其本土消除殺手锏突出重圍，殺入榜單。
《糖果粉碎傳奇》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》三款游戲分別拿下2017年美國(guó)Google Play & iOS暢銷手游前三甲，《糖果粉碎傳奇》系列一直都是美國(guó)手游市場(chǎng)收入的重頭戲，常年盤踞美國(guó)月度榜單TOP5左右席位的《糖果粉碎傳奇》在2017年下半年突然回血，以無敵之勢(shì)殺出重圍，一舉折冠，此后連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)居冠軍寶座，最終首次摘得美國(guó)地區(qū)年度暢銷桂冠，同時(shí)，美國(guó)也是2017年《糖果粉碎傳奇》全球榜單排名最好的市場(chǎng)，甚至超過其在大本營(yíng)英國(guó)的表現(xiàn)。
除《糖果粉碎傳奇》外，TOP10還上榜有2款消除游戲，King家另一款《糖果蘇打傳奇》和俄羅斯Playrix的《夢(mèng)幻花園》�！秹�(mèng)幻花園》于16年下半年美國(guó)上架后Google Play & iOS暢銷排名一直穩(wěn)步上升，2017上半年進(jìn)入TOP20，下半年更是闖進(jìn)TOP10，成績(jī)可圈可點(diǎn)，此外，Playrix旗下2017年9月底發(fā)行的另一款消除《夢(mèng)幻家園》雖未來得及趕上美國(guó)年度TOP10之爭(zhēng)，但在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)同樣驚艷，發(fā)行次月至今都維持在Google Play & iOS TOP10內(nèi)。
MZ旗下策略游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》于2014年下半年在美國(guó)發(fā)行后，次月便進(jìn)入美國(guó)日暢銷榜TOP10，截至2017年上半年該游戲還都基本維持在TOP3內(nèi)，可謂風(fēng)光，但從下半年開始該游戲Google Play & iOS雙榜排名均直線下滑且日創(chuàng)新低，截至上圖所示12月1日時(shí)，達(dá)到歷史新低28名，而在12月末更是跌破雙榜TOP50。事實(shí)上，2016年下半年開始，長(zhǎng)期榜霸美國(guó)月度暢銷榜的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》受到《Pokemon GO》熱度沖擊排位已有所下降，但仍憑借其多年用戶深耕在2017年1月重返冠軍寶座，但好景不長(zhǎng)又被Supercell的雙王牌游戲再次拉下神壇，到下半年更是意外遭遇《糖果粉碎傳奇》一殺回馬槍，離冠軍寶座越來越遠(yuǎn)，無獨(dú)有偶，MZ旗下另一款招牌策略《雷霆天下》雖仍在年度暢銷TOP10內(nèi)，但較去年相比，成績(jī)也是有所下降。
對(duì)于《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》在美國(guó)市場(chǎng)的落寞，除其他頭部產(chǎn)品抬頭趕上因素之外，美國(guó)市場(chǎng)上策略品類等中重度游戲?qū)τ谟脩敉诰蛞堰M(jìn)入瓶頸亦是主要原因，不光在美國(guó)，目前整個(gè)歐美市場(chǎng)的中重度游戲?qū)嶋H上已經(jīng)走過了巔峰期，近年歐美市場(chǎng)的策略游戲用戶已經(jīng)被《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》《雷霆天下》兩款游戲挖掘的所剩無幾，大R用戶也基本上被篩選出來，而且市場(chǎng)上目前都還沒有能夠接棒的續(xù)作出現(xiàn)，雖然美國(guó)手游大佬MZ已經(jīng)明顯減少了對(duì)老游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷投入，于17年下半年推出新作《最終幻想：新帝國(guó)》企圖救市，但從目前美國(guó)Google Play暢銷榜來看，該游戲發(fā)布至今排名起起落落徘徊在15名左右，是否會(huì)有MZ老王牌游戲當(dāng)年之風(fēng)采還需時(shí)間來認(rèn)證。
企業(yè)資本合作助力博彩市場(chǎng)回血 消除未來仍將是大熱品類
2017美國(guó)暢銷游戲類型分布
數(shù)據(jù)來源：App Annie Google Play暢銷榜TOP100
2017年美國(guó)暢銷游戲主要類型有博彩、策略、消除等品類。
美國(guó)市場(chǎng)上的博彩游戲70%來自本土，其次是以色列，韓國(guó)，波蘭等國(guó)家;策略游戲基本上是中國(guó)、美國(guó)各占40%，其余則來自芬蘭等國(guó)家;消除游戲基本呈現(xiàn)美國(guó)本土Jam City公司、英國(guó)King公司游戲各占40%、俄羅斯Playrix公司拿下19%的格局。
以美國(guó)為首的北美地區(qū)一直都是全球博彩游戲的主要戰(zhàn)場(chǎng)，有數(shù)據(jù)稱，在全球社交博彩游戲市場(chǎng)規(guī)模中，北美占據(jù)74%市場(chǎng)份額，而北美市場(chǎng)中，美國(guó)則占據(jù)超過70%市場(chǎng)份額。博彩游戲內(nèi)容方面，美國(guó)市場(chǎng)上的博彩游戲主要有老虎機(jī)、撲克牌和賓果三大類，其中老虎機(jī)游戲市場(chǎng)占比最大，占近80%市場(chǎng)份額。
美國(guó)暢銷榜單TOP100中博彩游戲占到約四分之一，其中以色列Playtika旗下老虎機(jī)游戲《Slotomania》、美國(guó)本土博彩游戲《Double Down Casino》《Big Fish Casino》三款博彩游戲霸占美國(guó)暢銷榜單長(zhǎng)達(dá)5年之久，活躍時(shí)間之久，吸金能力之強(qiáng)，可謂驚人。尤其《Slotomania》近年來都是美國(guó)博彩游戲的龍頭老大，連續(xù)多年入圍美國(guó)年度手游綜合暢銷TOP10，有數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2季度，《Slotomania》創(chuàng)收1.2億美元，排名全球博彩游戲收入第一，排名第二的則是《Double Down Casino》，營(yíng)收約6600萬(wàn)美元。
此外，美國(guó)博彩游戲市場(chǎng)的活躍還體現(xiàn)在博彩游戲公司的資本合作方面，17年Q2初，美國(guó)上市公司IGT宣布將旗下《Double Down Casino》研發(fā)工作室Double Down Interactive賣給韓國(guó)DoubleU Games，以達(dá)成新的戰(zhàn)略合作關(guān)系;同年12月初，澳大利亞賭博機(jī)制造商Aristocrat Leisure宣布以9.9億美元的價(jià)格收購(gòu)《Big Fish Casino》開發(fā)商Big Fish，而完成收購(gòu)后，Aristocrat在社交博彩游戲市場(chǎng)的收入規(guī)模將只低于Playtika一家公司，或成為全球第二大社交博彩游戲發(fā)行商，這些博彩公司的資本合作無疑給未來美國(guó)博彩市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力，2018年美國(guó)博彩游戲市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硪徊ㄐ略鲩L(zhǎng)。
策略游戲方面，上述也有所提及，雖然目前美國(guó)市場(chǎng)上策略品類對(duì)于用戶挖掘已近瓶頸，但作為全球主流品類之一，老游戲或繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，新游戲有備而來，未來美國(guó)策略市場(chǎng)仍然值得期待;對(duì)于消除類游戲，從2017年美國(guó)暢銷榜單上《糖果粉碎傳奇》的回血折冠，到《糖果蘇打傳奇》《夢(mèng)幻花園》《夢(mèng)幻家園》在美國(guó)榜單的堅(jiān)挺卓越，消除類游戲在美國(guó)市場(chǎng)的熱度在今年是未減反增的，未來也將繼續(xù)會(huì)是美國(guó)市場(chǎng)的大熱品類。
2017美國(guó)暢銷游戲國(guó)家分布
數(shù)據(jù)來源：App Annie Google Play暢銷榜TOP100
美國(guó)游戲市場(chǎng)仍然是本土主打，其次是來自中國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的游戲。
美國(guó)本土游戲占據(jù)近50%市場(chǎng)份額，其中手游大佬 MZ 公司主打策略游戲，MZ公司不光在美國(guó)本土，在整個(gè)全球游戲市場(chǎng)(包括主機(jī)、PC等所有平臺(tái))中占據(jù)超過1%的市場(chǎng)份額，在全球手游市場(chǎng)中占4%的份額。Zynga公司主打博彩，Electronic Arts則主要產(chǎn)出體育類、模擬經(jīng)營(yíng)類游戲，Jam City公司則幾乎承包了美國(guó)本土所有的消除游戲。
中國(guó)在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)超過10%的市場(chǎng)份額，主打策略和角色扮演游戲，活躍在美國(guó)的中國(guó)發(fā)行商以早期進(jìn)入美國(guó)的智明星通為首， FunPlus，IGG，昆侖游戲，殼木游戲，龍創(chuàng)悅動(dòng)，Tap4Fun等近年在美國(guó)市場(chǎng)也都有不俗表現(xiàn);英國(guó)公司在美國(guó)市場(chǎng)主打消除、體育類游戲，上述有所提及，英國(guó)king公司的消除游戲占整個(gè)美國(guó)40%市場(chǎng)份額，旗下6款消除均上榜美國(guó)日暢銷榜且排名都在TOP50內(nèi)，成績(jī)之優(yōu)異另美國(guó)本土消除望塵莫及。
在美中國(guó)游戲畫像
《奇跡暖暖》歐美服漸入佳境 《陰陽(yáng)師》年中遭遇滑鐵盧
2017美國(guó)市場(chǎng)上中國(guó)暢銷手游TOP10
備注：《陰陽(yáng)師》因未在美國(guó)上架Google Play平臺(tái)，故統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來自iOS 平臺(tái)，其他游戲均來自Google Play平臺(tái)。數(shù)據(jù)來源：App Annie
2017年在美最佳國(guó)產(chǎn)游戲零懸念花落《列王的紛爭(zhēng)》，全球同服《列王的紛爭(zhēng)》依靠良好的長(zhǎng)線運(yùn)作和深入的用戶營(yíng)銷，3年來依舊是全球熱門手游之一，在美國(guó)同樣如此，雖然從榜單排名看，與同類型策略游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》一樣在下半年排名都出現(xiàn)下滑，但也基本保持在TOP20的位置，并且鮮有國(guó)內(nèi)新作可以挑戰(zhàn)它營(yíng)收第一的位置�！读型醯募姞�(zhēng)》多年深耕美國(guó)用戶，在美國(guó)玩家心中已奠定一定地位，17年9月該游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在美國(guó)洛杉磯舉辦了一場(chǎng)玩家見面會(huì)&美國(guó)區(qū)世界杯開幕賽，并通過Facebook全球直播，億萬(wàn)玩家共享游戲,歡樂。
《奇跡暖暖》海外版本《奇跡暖暖：換裝女王》于2017年4月登陸Google Play商店，雖然到5月初才擠進(jìn)美國(guó)暢銷榜前500，但之后排名直線上升，8月初進(jìn)入TOP100，10月初進(jìn)入TOP50，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《奇跡暖暖》10月營(yíng)收中，除中國(guó)區(qū)外，在日本、韓國(guó)、臺(tái)灣和美國(guó)都頗有收獲，其中Google Play平臺(tái)上，美國(guó)月收入最高，超過1500萬(wàn)元，是第二名韓國(guó)的2倍多;iOS平臺(tái)上同樣是美國(guó)區(qū)收入最高，達(dá)818萬(wàn)元，高出第二名日本100萬(wàn)元，《奇跡暖暖：換裝女王》未來在美國(guó)榜單上的排名或只升不降。
有浮亦有沉，那邊《奇跡暖暖》一路高歌，這里《陰陽(yáng)師》卻遭遇滑鐵盧，雖然美國(guó)并不是《陰陽(yáng)師》的主戰(zhàn)場(chǎng)，但這款游戲去年年中整體流水下滑乃是不爭(zhēng)事實(shí)，這款游戲最開始是因?yàn)楦哳佒滴说谝徊ㄓ脩�，基于這些用戶口碑傳播再繼續(xù)引流，但在刷完劇情之后，游戲“過于肝”、PVP門檻高，社交性差等不足便逐漸浮現(xiàn)，再加上新游戲的沖擊，走下坡路也不難理解，同時(shí)，《陰陽(yáng)師》在美國(guó)上架的仍是中文版本，一直以來也吸引的更多是華人用戶，就目前來看，華人用戶的吸量也基本接近天花板，對(duì)此，網(wǎng)易也不是沒有新動(dòng)作，據(jù)悉，《陰陽(yáng)師》英文版在17年Q4季度已開測(cè)，目前也完成了為期兩周的封閉beta封測(cè)，相信不久之后《陰陽(yáng)師》英語(yǔ)版就會(huì)與歐美玩家正式見面，期待《陰陽(yáng)師》英文版在美國(guó)能為國(guó)產(chǎn)游戲再添顏色。
2017在美中國(guó)暢銷游戲類型分布
數(shù)據(jù)來源：App Annie
目前，國(guó)產(chǎn)游戲在海外主打策略、角色扮演以及動(dòng)作類型三大類，在美國(guó)同樣如此，自以《部落沖突》《海島奇兵》《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》為代表的策略游戲成為歐美市場(chǎng)的主流類型后，中國(guó)廠商就順勢(shì)向美國(guó)推出《列王的紛爭(zhēng)》《城堡爭(zhēng)霸》等策略產(chǎn)品并相繼取得成功，之后，策略類就成為了中國(guó)出海歐美的重要品類，之后隨著游族《狂暴之翼》和昆侖萬(wàn)維《神魔圣域》在海外的卓越表現(xiàn)， ARPG游戲作為角色扮演游戲的重要分支在海外也成功圈得一席之地。針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)主打博彩、策略、消除和角色扮演等品類這點(diǎn)來看，中國(guó)從策略和角色扮演入手美國(guó)當(dāng)是正舉，上述有提及，美國(guó)本土策略游戲目前大有青黃不接之局面，中國(guó)廠商若不妨把握時(shí)機(jī)趁虛而入，或有驚喜。
小結(jié)
1. 2017年美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)251億美元，為僅次于中國(guó)的全球第二大游戲市場(chǎng)，其中手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)68億美元，市場(chǎng)規(guī)模僅次于中國(guó)、日本排名全球第3。
2.2017年《糖果粉碎傳奇》美國(guó)榜單回血折冠，《糖果蘇打傳奇》《夢(mèng)幻花園》《夢(mèng)幻家園》亦是堅(jiān)挺，2017年消除類游戲在美國(guó)市場(chǎng)熱度未減反增，未來也將會(huì)是大熱品類。
3.《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》2017年上半年被Supercell雙王牌游戲拉下神壇，下半年意外遭遇《糖果粉碎傳奇》回馬槍而離冠軍寶座漸行漸遠(yuǎn)。
4.美國(guó)市場(chǎng)上策略等中重度游戲的用戶挖掘已近瓶頸，王牌策略《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲：火力時(shí)代》《雷霆天下》兩款游戲已將歐美用戶挖掘的所剩無幾，此外，市場(chǎng)上也未有接棒力作出現(xiàn)，如此青黃不接之局面，中國(guó)廠商把握時(shí)機(jī)趁虛而入，或有驚喜。
5.以美國(guó)為首的北美地區(qū)一直都是博彩游戲的主要戰(zhàn)場(chǎng)，美國(guó)暢銷榜單TOP100中博彩游戲占約四分之一，2017年美國(guó)多家博彩游戲企業(yè)資本合作再助力博彩市場(chǎng)， 2018年美國(guó)博彩游戲市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硇略鲩L(zhǎng)。
6.2017年在美最佳國(guó)產(chǎn)游戲零懸念花落《列王的紛爭(zhēng)》;《奇跡暖暖》海外版本《奇跡暖暖：換裝女王》在歐美市場(chǎng)漸入佳境，榜單排名直線上升;《陰陽(yáng)師》雖年中遭遇滑鐵盧，但即將面世的英文版本或能為美國(guó)市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)游戲再添顏色。
