12月23日,由中國計算機和通信領域里的網(wǎng)絡社區(qū)和門戶網(wǎng)站CTI論壇(http://www.ctiforum.com/)主辦的“行業(yè)應用及市場分析主題沙龍暨2016年度CTI論壇編輯推薦獎頒獎”活動在北京圓滿舉辦,并正式公布了“2016年度CTI論壇編輯推薦獎”的評選結果。東進技術Keygoe產(chǎn)品線產(chǎn)品總監(jiān)劉駿應邀出席此次活動并發(fā)表了精彩的關鍵詞演說。
詳見2016年度CTI論壇編輯推薦獎評選專題:http://www.ctiforum.com/focus/awards2016/index.htm
圖為:東進技術Keygoe產(chǎn)品線產(chǎn)品總監(jiān)劉駿
東進公司自成立以來一直專注于語音技術的研究和開發(fā),在呼叫中心領域,無論是曾經(jīng)的語音板卡還是現(xiàn)在的多媒體交換機都獲得了廣泛的應用,這也是行業(yè)對東進專注于語音技術的肯定。
然而在2016年,語音在呼叫中心行業(yè)中的應用也發(fā)生了一些變化,我覺得這對語音設備廠商來說值得去關注。一個是2016年政府相關部門對電銷行業(yè)的又一輪監(jiān)管,一個是傳統(tǒng)語音在呼叫中心的使用量在減少。
第一個是市場層面的變化。近幾年,電話營銷以其快速、高效和低成本的優(yōu)勢逐漸為商業(yè)企業(yè)所采用,并由新興的保險、理財行業(yè)向房地產(chǎn)、教育培訓等更多傳統(tǒng)行業(yè)擴展,助推呼叫中心產(chǎn)業(yè)獲得快速增長。然而,電話營銷從誕生之日起就處在一個缺乏行業(yè)自律和規(guī)范監(jiān)管的市場環(huán)境中?蛻袈(lián)絡的簡單粗暴帶來電銷成單率的下降,政府監(jiān)管的簡單粗暴帶來驟至的寒冬,野蠻生長催生了虛假繁榮,曾經(jīng)的饕餮盛宴,現(xiàn)在看來無異于飲鴆止渴。
另一個變化來自于技術層面。一個不爭的事實是,目前傳統(tǒng)語音在呼叫中心的使用量在減少,新興的客戶聯(lián)絡渠道在增加,如短信、即時消息、社交網(wǎng)絡、移動APP等,這種此消彼長的態(tài)勢對于語音設備廠商來說多少有些無奈。顯然,新興客戶溝通渠道的進入,增加了用戶體驗的同時,也對語音渠道形成了替代。例如,例行的客戶服務流程可以用智能機器人以IM的形式對人工座席語音形成替代,在智能移動終端上的簡單幾次點擊,就代替了傳統(tǒng)的繁瑣IVR流程。
在2016年,上述市場層面和技術應用層面上發(fā)生的變化,可能會讓我們以悲觀的眼光來看語音在呼叫中心的應用,然而,作為從業(yè)者,特別是語音從業(yè)者,我們還是應該從積極的層面看待這些變化。
政府監(jiān)管雖然簡單粗暴,但不是壞事,后續(xù)監(jiān)管會逐漸向規(guī)范化乃至于法律化方向發(fā)展,會規(guī)范相關從業(yè)者不能對行業(yè)拔苗助長或竭澤而漁,讓行業(yè)重回正常的發(fā)展軌道,保持與市場相適應的增長速度,這才是我們這個行業(yè)期待的市場環(huán)境。
至于新興客戶聯(lián)絡渠道對語音渠道的替代,我個人認為,語音雖然在呼叫中心的使用量減少了,但重要性增加了,因為語音是企業(yè)與客戶溝通的終極渠道。例如,我可以通過移動APP預訂一張機票,但我需要緊急改簽時,語音電話無疑是最快捷的方式。對呼叫中心系統(tǒng)來說,語音不可或缺,是客戶滿意度的最基本保證,新興溝通渠道可以進一步提高這個滿意度,一個雪中炭,一個錦上花,相得益彰,至少目前可以這樣看。
話雖如此,但語音在呼叫中心的使用量畢竟減少了,這就需要我們從新的角度來審視,以期重塑行業(yè),獲得新的增長,這個角度我認為就是通訊即服務(CaaS)。
從技術角度看,在呼叫中心系統(tǒng)的有機組成部分中,大多數(shù)模塊都可以部署在云端,最典型的就是CRM,最近幾年,業(yè)內(nèi)有幾個我非常尊敬的公司都已經(jīng)開始了云CRM的技術探索和客戶應用;那CTI/ACD可以部署到云端嗎?當然可以,甚至可以作為一種服務獨立出來單獨進行運營;而即時通信、短信甚至人工智能等都可以部署在云端,當所有的組成模塊都以服務的形式部署在互聯(lián)網(wǎng)中時,呼叫中心的互聯(lián)網(wǎng)時代就真正來臨了。
行業(yè)中的系統(tǒng)集成商就有可能由目前的軟硬件集成者變成網(wǎng)絡資源集成者,并以統(tǒng)一的界面向企業(yè)客戶提供完整的呼叫中心解決方案,我們這個行業(yè)就有可能引領互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的呼叫中心建設新模式。但其中還缺少重要的一環(huán),那就是語音。
目前,在借鑒了國外成功的商業(yè)模式基礎上,基于全IP化的語音交換服務在國內(nèi)也日益成熟,但集中的落地服務正面臨著政府監(jiān)管的挑戰(zhàn),一個可行的方案是將集中式的落地變?yōu)榉植际铰涞,雖然通訊端下沉,但技術架構上沒有變化,東進Keygoe多媒體交換平臺經(jīng)過10年的技術演進,在技術架構、產(chǎn)品形態(tài)以及功能特性等方面融入了前沿的技術創(chuàng)新元素,從面向PSTN/PLMN的連接,發(fā)展到面向NGN/IMS以及互聯(lián)網(wǎng)的連接,形成了Keygoe1001系列、Keygoe3000系列、Keygoe9000系列以及KeygoeTG1000系列的產(chǎn)品布局,為基于互聯(lián)網(wǎng)的呼叫中心應用提供強大的多媒體交換和處理能力支撐,助力企業(yè)在新興的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中實現(xiàn)快速創(chuàng)新和業(yè)務增長。