6月16日,第三屆CMMB睛彩終端論壇將在深圳舉行。據(jù)悉,在此次論壇上,將發(fā)布論壇主要內(nèi)容包括:CMMB終端通用平臺發(fā)布、睛彩業(yè)務(wù)介紹、融合終端戰(zhàn)略、營銷渠道合作推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋及優(yōu)化規(guī)劃等。據(jù)悉,會上中廣傳播還將與多家技術(shù)企業(yè)及內(nèi)容提供商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
對于廣電用戶而言,CMMB是否有吸引力,無外乎兩方面:第一,終端是否有用、好用;第二,節(jié)目是否有用、好看。如果CMMB具備了這兩方面的吸引力,用戶自然愿意親近和買單。為此,中廣互聯(lián)專程走訪中廣傳播終端部總經(jīng)理孟斐、內(nèi)容部總經(jīng)理史杰,了解CMMB終端產(chǎn)品創(chuàng)新和節(jié)目創(chuàng)新兩方面近況。
以下為對中廣傳播終端內(nèi)容部總經(jīng)理史杰的專訪。
與特色內(nèi)容商簽約,旨在提供差異化內(nèi)容
據(jù)史杰介紹,在6月16日的論壇上,中廣傳播將與優(yōu)酷、英超、歐洲職業(yè)籃球聯(lián)賽、深圳證券、湖南電視臺等若干家內(nèi)容合作伙伴簽約,旨在為CMMB用戶提供有差異化的好看、有用的節(jié)目內(nèi)容。具體操作上,是中廣傳播內(nèi)容部會根據(jù)市場和用戶的需要,向內(nèi)容提供方提出節(jié)目需求,對符合播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目,在CMMB新媒體平臺上正式集成播放。
這幾家合作的內(nèi)容商各有特色,比如,歐洲職業(yè)籃球聯(lián)賽在世界上唯一與美國職業(yè)籃球賽(NBA)相抗衡的超級籃球賽事,將通過與CMMB的合作,全面進(jìn)入中國市場,為中國球迷帶來一場更加豐富多彩體育盛宴,CMMB的電視用戶還有望被選中免費(fèi)飛赴歐洲現(xiàn)場觀戰(zhàn);湖南電視臺的“快樂女生”之類的選秀欄目頗受年輕人的青睞,能夠吸引CMMB年輕受眾;而優(yōu)酷是國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站之一,享有很多熱播的電影、電視劇、娛樂節(jié)目的版權(quán)。
短而好看vs.短不是唯一特點
CMMB目前有兩個以“睛彩”命名的全國全網(wǎng)新媒體電視頻道,一個是“睛彩天下”,一個是“睛彩電影”。中廣傳播把這兩個頻道的內(nèi)容服務(wù),定義為有特色的普遍服務(wù),其中電影頻道側(cè)重電影特色,天下頻道側(cè)重時尚輕松的特色。
以“牚上影院”為特色的睛彩電影頻道已經(jīng)深入人心,每天收看兩部精選的電影大片正成為眾多的用戶的一種習(xí)慣。以“輕松快樂每一天,看睛彩天下”為主題的“睛彩天下”頻道正全力引進(jìn)各類觀眾喜聞樂見的新欄目,比如“睛彩笑話”,每個笑話大概30秒左右,大家看完可以哈哈一笑,讓用戶生活輕松快樂一點;“睛彩星天下”會播放熱門歌手的熱門歌曲,以及他們的故事,同時還有網(wǎng)友對歌手的個性化有趣點評。另外,天下頻道還不斷集成一些優(yōu)秀的網(wǎng)劇、賽事、音樂會等節(jié)目。
手持終端因其屏幕小,使用人群移動性強(qiáng),通常會被認(rèn)為不適合播出長視頻。對此,史杰的觀點是——“短不是CMMB視頻的唯一特點,又短又要好看是最佳選擇,大家也喜歡在這里看到一些優(yōu)秀的電影、電視劇”。因此,“睛彩電影”頻道會在時間的編排、內(nèi)容選擇上,適應(yīng)用戶的需求以及消費(fèi)習(xí)慣。
定位于新媒體廣播電視平臺,全力打造新媒體內(nèi)容
5月27日,中宣部副部長、廣電總局局長蔡赴朝在中廣傳播集團(tuán)考察時強(qiáng)調(diào)指出,“要始終明確CMMB的媒體屬性定位,要利用其通過移動終端載體進(jìn)行傳播的特性,揚(yáng)長避短,充分發(fā)揮其媒體傳播功能”。在這一定位之下,史杰表示,“CMMB將全力集成打造新媒體節(jié)目內(nèi)容,營造廣泛的社會影響力,力求通過傳播積極、樂觀、向上的廣播電視節(jié)目內(nèi)容,隨時隨地滿足移動人群健康、快樂、向上的精神文化需求!
針對一些大型活動,中廣傳播將適應(yīng)市場和用戶的需求,配合推出相應(yīng)的特定欄目,如2008年的奧運(yùn)會、殘奧會、去年的亞運(yùn)會、今年的大運(yùn)會等。同時,也積極支持各省用戶關(guān)注的重大項目,比如湖北省舉辦的炎黃故里尋根節(jié),今年深圳文博會上的“金鵬獎頒獎晚會”(本身就是新媒體領(lǐng)域的視頻獎項),都在睛彩天下頻道上向全國做了直播。
CMMB手持電視與傳統(tǒng)電視的相似之處是都以廣播的方式傳送節(jié)目,但是一個明顯的特點是,編排的時間與傳統(tǒng)電視不同。對于傳統(tǒng)電視而言,晚上是黃金時間段;但對于CMMB而言,白天是則是用戶最關(guān)注的時間段。由此,史杰表示,“我們會根據(jù)觀眾的需求,把很多好的節(jié)目放到白天來播出”。
“讓好的節(jié)目流通起來”
當(dāng)前,CMMB有三級內(nèi)容平臺,中央層面有五套節(jié)目覆蓋全國,每個省有一套省級節(jié)目(31個省開通CMMB信號,所以是31套)覆蓋本;每個開通城市有一套市級節(jié)目(337個城市開通CMMB信號,所以有337套)覆蓋本市。這些所有頻道加在一起一共是373套,這些資源也構(gòu)成了一張覆蓋全國的龐大的廣播電視新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺。
為了讓好的節(jié)目能夠更好的流動共享,中廣傳播將建設(shè)節(jié)目內(nèi)容交流平臺,把中央、省、市的節(jié)目放在同一個平臺上互通交流。史杰強(qiáng)調(diào),“這種交流會讓大家在節(jié)目內(nèi)容方面實現(xiàn)資源共享,優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ),進(jìn)而使整個新媒體網(wǎng)絡(luò)更有活力”。